РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Просто, смешно: как TikTok стал главной юмористической площадкой рунета (и над чем там смеются)

За карантинный 2020 год число активных пользователей TikTok выросло с 507 до 700 миллионов человек. Такой всплеск во многом обусловлен пандемией: когда биржи обваливаются, люди умирают от новой болезни, а путешествия и вечеринки под запретом, нужно как-то разгружать мозг, чтобы он не расплавился от стресса. Короткие развлекательные видео TikTok подходят для этого идеально. Настолько, что китайская соцсеть практически полностью перехватила юмористическую повестку у YouTube. По просьбе Правила жизни Роксана Киселева разбиралась, над чем смеются россияне в тиктоке, — и удивлялась, насколько разноплановым может быть чувство юмора.
Просто, смешно: как TikTok стал главной юмористической площадкой рунета (и над чем там смеются)

Юмор — то, за чем в тикток приходят и дети, и взрослые. Тут кривляются, шутят про дворец в Геленджике и ежедневные проблемы работников сферы услуг, высмеивают токсичную маскулинность и гиперопеку родителей, делятся жизненным опытом в формате скетчей и роликами со смешными животными. Благодаря возможностям площадки она идеально подходит как раз для юмора: завируситься здесь может не только забавный танец или фильтр, но и отрывок трека, смешной звук, кусок аудиодорожки из фильма или мультфильма или визуальный эффект. И все это — без дополнительных инструментов для монтажа и очистки авторских прав.

Не занимайтесь самолечением! В наших статьях мы собираем последние научные данные и мнения авторитетных экспертов в области здоровья. Но помните: поставить диагноз и назначить лечение может только врач.

Для примера возьмем два юмористических хештега из раздела «Интересное» (какие хештеги туда попадают, решает команда модераторов на основании реакций пользователей и продвигает ролики с использованием этих тегов в ленту рекомендаций): #нечисто (обыгрывается отрывок песни из мультфильма «Три богатыря», 96,3 миллиона просмотров) и #эмоджикомбо (используется визуальный эффект, 53,2 миллиона просмотров). «Я не понимаю, у тебя 6 миллионов подписчиков за эти кривляния?» — негодует пользователь тиктока в комментариях под роликом блогера @kira_smrn, собравшим больше 120 тысяч лайков и полтора миллиона просмотров. В своем негодовании этот человек, кажется, чуть ли не единственный — другие пользователи (если изучить их профили, становится понятно, что подписчики Киры в основном дети) оставляют комментарии в духе  «ахаха красотка», «я 17 лайкни пожалуйста» и «ты крашиха». Наглядная иллюстрация к крылатому выражению «ему палец покажи — рассмеется».

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Вайнеры из инстаграма (Социальная сеть признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации) — теперь в тиктоке

Vine (2013–2017) — мобильная платформа для создания 6-секундных видео (основной частью контента в приложении всегда были шутки), которая подарила миру Карди Би, а русскому языку — слово «вайнер». В скором времени вайнерами начали называть вообще всех блогеров, снимающих скетчи в интернете, даже если начало их карьеры случилось уже после закрытия приложения. В числе популярных (топ-10)  «вайнеров» русскоговорящего интернет-пространства можно назвать Настю Ивлееву (@_agentgirl_, 18 миллионов подписчиков в инстаграме (Социальная сеть признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации)), Иду Галич (@galichida, 7 миллионов), Карину Лазарьянц (@karinakross, 9,8 миллиона), Натали Ящук @natali_iashuk, 3,7 миллиона) — все четыре успешно поселились и в тиктоке, где количество их подписчиков уже приближается к показателям в инстаграме (Социальная сеть признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации).

Но даже 10 миллионов подписчиков в другой соцсети — не гарантия успеха в тиктоке. Контент должен быть релевантен платформе, а здесь массовому зрителю хорошо заходят танцы, кривляния под популярную музыку, использование местных мемов и вирусных хештегов и приемов. Вышеперечисленные инстаграмеры с этой задачей, кажется, хорошо справляются, а уже имеющаяся медийность позволила им зайти на платформу через коллаборации со звездами из тикток-хаусов. 

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
Дмитрий Талаланов
Дмитрий Талаланов
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Один из самых ярких примеров успешной интеграции инста-блогера в тикток — Рахим Абрамов. У парня и в инстаграме (Социальная сеть признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации) неплохо шли дела, но настоящую популярность ему принесла именно китайская соцсеть. Свои первые ролики для платформы Абрамов начал снимать в 2018-м, а через год выбрался в топы (не без поддержки своей подруги Дины Саевой, которая в 2019 году с 4 миллионами подписчиков уже была одной из самых популярных девушек тиктока).

Сегодня на страницу юноши (@rahimabram) уже подписано больше 10 миллионов человек. Его контент — все еще по большей части шуточный, но сейчас Абрамов всерьез сосредоточен на музыкальной карьере. И здесь TikTok тоже ему помогает: его хит «Фенди» использовали в тиктоке почти 4 миллиона раз. А завирусившийся и рожденный из старого мема трек «Собака писала собака какала» помог начинающей певице Розалии заявить о себе как о серьезном музыканте (подробнее об этом кейсе мы писали здесь), хотя от шуток девушка тоже не отказывается.

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Юмор для всех?

Екатеринбурженке Наталье Гурмановой 26 лет, до блогерства девушка работала аниматором на курортах. В тиктоке Гурманова сначала снимала переводы популярных англоязычных видео, затем — уже собственные скетчи на разные жизненные темы: неудавшиеся отношения, бытовой алкоголизм в легкой степени, воспитание кота Симбы. Всего за полгода Натали набрала больше миллиона подписчиков и получила галочку верификации. 

Наталья Гурманова
Наталья Гурманова
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

В том же поле, но с меньшим успехом и большей остротой (не без сальных шуток про секс) играет Оля Измайлова (@femalemem): ее основные темы — это груз одиночества и сложные отношения с мамой. Строгую маму пародирует в своих скетчах и Алиса — эти видео у нее самые популярные. В интервью изданию Srsly Алиса рассказывает, что не переживает, что сюжеты могут закончиться. «Они (сюжеты) везде, окружают меня повсюду: это и личный опыт, и рассказы подруг, и истории с форумов, и просто наблюдения за людьми в разных ситуациях».

Видео «человека-жизы» (взято из описания профиля) Димы Талаланова рассчитаны на еще более массовую аудиторию: едва ли в мире найдется человек, который хоть раз не ударялся мизинцем о дверной косяк или не стеснялся посещать уборную в гостях (да, скетчи тут все примерно вот такие). Рецепт популярности здесь такой: харизма, музыка в тему и такой контент, чтобы людям хотелось оставлять комментарии в духе «жиза жизная хахаха» (не забывайте постить регулярно, чем чаще — тем лучше).

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

...И не для всех 

«В будущем каждый сможет стать известным на 15 минут», — говорил Энди Уорхол, и с появлением реалити-шоу его прогноз действительно сбылся. В тиктоке речь идет уже о 30 секундах — тут благодаря специфическим алгоритмам в ленту рекомендаций попасть может каждый (каждое видео показывается пользователям одинаковое количество раз независимо от количества подписчиков у автора, однако чем больше его досматривают, комментируют и лайкают, тем больше пользователей видят его в дальнейшем. — Правила жизни). Поэтому даже если вы не шутите про бывших, маму и не кривляетесь на камеру, ваша аудитория вас все равно найдет.

Александр Долгополов
Александр Долгополов
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Статистика лайков/просмотров постироничного стендапера Александра Долгополова — не хуже, чем у его коллеги, резидента Comedy Club и большой звезды российского шоу-бизнеса Павла Воли. Кажется, элитные шутки про маглов-сексистов заходят тикточной аудитории не хуже, чем нарезки старых выпусков Comedy Club. 

Мириам Чижикова с количеством подписчиков, приближающимся к 200 тысячам, — звезда феминистской стороны тиктока. «Мужчины приходят в комментарии очень часто — если бы мне платили по сотке за каждый непрошеный "совет", я бы уже не жила в России», — говорит Чижикова, но отмечает, что получает большое количество поддержки, а ее скетчи про феминизм любят подписчики.  

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Популярностью пользуется и профессиональный юмор. Например, #буднибариста по итогу оказались интересны не только работникам кофеен. Лиза @lis_nail — мастер маникюра из Белгорода, Евгения @lady.wax — мастер восковой эпиляции из Ярославля. Обе девушки снимают юмористические ролики про свою работу, этим и популярны в тиктоке. В комментарии приходят как другие мастера сферы красоты, так и ее клиенты. Интернет-популярность неплохо конвертируется в прибыль — новых клиентов девушки уже давно не принимают. 

Еще один яркий пример — владельцы хостела в Петербурге Александр и Анна Друговы (@sasha_vanya_hostelspb). В сложные коронавирусные времена удержать бизнес на плаву им помог именно тикток. Подписчиков у страницы пока не очень много — всего 9 тысяч. Однако сами авторы рассказывают, что многие гости их хостела узнали о нем именно из тиктока, при этом в продвижение в социальной сети они не вкладывались.

Пародии, пародии, пародии

Пародисты — еще один большой жанр в тиктоке. Дело Павла Микуса, скетчера и некогда главного по мизогинному юмору в инстаграме (Социальная сеть признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации), продолжает Стас Круглицкий @stasprostoklass и его альтер эго Сантана Новикова. Героиня в гротескном парике ведет себя как «типичная девушка», обыгрывая разные жизненные ситуации, в которые попадает. Основной площадкой для контента Круглицкий выбрал инстаграм (Социальная сеть признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации) (там у молодого человека 2 миллиона подписчиков), но тикток здорово помогает в продвижении: на аудиодорожки к роликам Стаса пользователи снимают свои ролики (большинство из них с говорящими котами) или записывают собственные версии видео.

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

В том же направлении шутит Олександр Дмитренко, он же Похититель Ароматов. Начав с парфюмерного блогинга на ютьюбе, Дмитренко стал известен широкой аудитории благодаря треш-обзорам нарядов знаменитостей на красных дорожках и записям из чат-рулетки, где он общался с незнакомцами в образе кассира «Пятерочки» и просто импозантной дамы Шуры Стоун. В тиктоке Дмитренко под ником @pohityushaaromusha выкладывает танцы под популярную музыку в гриме и без и смешные ответы на вопросы подписчиков. Смотрят и комментируют уже полмиллиона человек — такого успеха у Дмитренко не случилось ни в одной из других соцсетей. 

Ваня @howtiskipschool обходится без костюма и парика — он в образе томного колумниста пародирует классические рассуждения Кэрри Брэдшоу о женщинах и мужчинах под мелодию из заставки «Секса в большом городе». «Мужчины как одноразовые маски. В наше время их так сложно найти, а когда находишь — понимаешь, что через три часа он уже бесполезен» — нам пообещали, что сюжет продолжения сериала будет разворачиваться в пандемию коронавируса, и не исключено, что настоящая Кэрри действительно так пошутит (увы, на полном серьезе). 

Вдохновляется киноиндустрией и Анастасия Федько @nfedko — только снимает пародии не на конкретные фильмы, а просто высмеивает заезженные приемы и прочую банальность кинематографа. «Типичные трейлеры» и «типичные русские комедии» Федько разбавляет «типичными родителями», «типичными животными» и всем остальным, что может вызвать у зрителя чувство радостного узнавания.

Загрузка статьи...