РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Ikea приняла решение уйти из России. Вспоминаем насыщенную историю компании от СССР до первого магазина в 2000-х

Шведский мебельный концерн Ikea объявил о приостановке розничной торговли в России, сокращении сотрудников и продаже четырех собственных фабрик. Кажется, самое время вспомнить, как Ikea появлялась на российском рынке: от первых договоренностей в 1980-х до открытия первого гипермаркета в подмосковных Химках в 2000-м.
Ikea приняла решение уйти из России. Вспоминаем насыщенную историю компании от СССР до первого магазина в 2000-х

Основатель Ikea Ингвар Кампрад побывал в Советском Союзе еще в 1960-х годах и сразу увидел в стране большой потенциал. Мощная сырьевая база, низкие цены и высокий уровень образования – Кампрад понимал, что все это давало возможность создать в СССР крупный производственный центр Ikea. Уже в 1970-х компания начала размещать заказы на некоторых советских фабриках и импортировать оборудование и запчасти. Например, тогда на заводе «Стандарт» в Таллине производились стеллажи «Ивар», стулья «Пэр» и «Хёмго». 

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
СЕРГЕЙ ГУНЕЕВ

Перестройка и потепление отношений СССР и Запада позволили надеяться на более плотное сотрудничество. Так, в конце 80-х Кампрад был намерен открыть магазин в СССР и даже достиг определенных договоренностей с советскими властями – об открытии в будущем гипермаркетов сети во всех городах-миллионниках. Но в тот момент планам не суждено было сбыться: представители компании разочаровались в России и покинули рынок. А из-за последующего внутриполитического кризиса Ikea на много лет отложила планы на полноценное сотрудничество с СССР. 

Открытие гипермаркета IKEA в 2000 году
Открытие гипермаркета IKEA в 2000 году
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Но Кампрад был целеустремленным: к 1997 году контакты шведов с Россией восстановились. Первый генеральный директор Ikea в России вспоминал:  «В Москве я сразу понял, что ИКЕА в России ждет успех. Я начал увлеченно разрабатывать бизнес-планы, чтобы скорее открыть несколько наших магазинов в российской столице». Дальгрен уже собрал команду и готовился перевезти семью в Москву. В это время на страну обрушился дефолт, многие компании закрыли российские отделения. Но в отличие от них Ikea увидела в кризисе перспективу. 22 марта 2000 года первый гипермаркет Ikea открылся в подмосковных Хиках, а вскоре – второй магазин близ метро «Теплый стан». 

Ингвар Кампрад, Леннарт Дальгрен и Андерс Палвиг на открытии Ikea в Москве
Ингвар Кампрад, Леннарт Дальгрен и Андерс Палвиг на открытии Ikea в Москве
ERIC FEFERBERG/AFP VIA GETTY IMAGES
  • Открытие первого магазина Ikea вспоминают так: 

    "Тридцать семь тысяч пятьсот девять человек посетило новый магазин в день открытия. Многокилометровые пробки растянулись по дороге, люди бросали свои машины где придется, а продажи побили все рекорды. <...> Для Ингвара Кампрада этот день стал кульминацией долгого пути. Он стоял у входа, еле сдерживая слезы, и с наивным усердием пытался пожать руку всем входящим. Ему хотелось расцеловать их всех или по крайней мере через одного. А потом он будет каждый день названивать генеральному директору «Икеа» в России Леннарту Дальгрену, чтобы с радостным волнением выспрашивать о том, как идут продажи, какой выходит оборот, хватает ли тефтелей в ресторане, ну и вообще, как там у вас дела...» (цитата из книги «Сага об Ikea»). 
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

В июле 2022 года компания открыла свою первую фабрику в Тихвине (Ленинградская область), а в декабре 2003 года — первый магазин Ikea в Петербурге. 

Открытие магазина Ikea в 2000 году в Химках
Открытие магазина Ikea в 2000 году в Химках

А вот какими были рекламны каталоги Ikea того времени: 

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
Загрузка статьи...