С каждым годом мемы все плотнее заполняют информационное пространство, проникая как в мейнстрим, так и в самые неочевидные области. В 2018 году интернет-мемы окончательно обосновались в новостных заголовках, поэтому политических шуток стало заметно больше. Особенностью уходящего года стала популярность русских мемов, стремительно вырвавшихся на глобальный уровень, а также неожиданно уверенный симбиоз мемов и высокой моды. Правила жизни отобрал самые яркие темы виртуального безсознательного в 2018 году.
Главные события 2018 года — в мемах
Вспоминаем, о чем весь год говорили в интернете, — от Илона Маска и Мелании Трамп до вирусных историй вроде «Йенни или Лорел» и мыши, которая «кродеться».
ПОЛИТИКА
Мелания Трамп
Если раньше внимание любителей мемов было полностью приковано к Дональду Трампу, то в этом году образ первой леди стал более заметным — и, похоже, что Мелания лично решила заговорить на языке интернет-культуры. И если Трамп когда-то просто выкладывал в свой твиттер лягушку Пепе, то его супруга действует более изящно: только вспомните рождественские красные ели в Белом доме, наряд колонизатора или скандальную куртку «Мне все равно». Причем, до сих пор не вполне ясно, что именно хочет заявить Мелания Трамп в тех или иных случаях, но очевидно, что ее наряды и выходы в свет заставляют задуматься над американской политикой (и посмеяться).
Дональд Трамп
Безусловно, сам Дональд Трамп по-прежнему в ударе. Практически каждое действие американского лидера превращается в мем, и он уже давно никак не может это контролировать.
Илон Маск
Мемом года в России по версии поисковика Google стал Илон Маск. В 2018 году основатель Tesla и SpaceX действительно отличился как никто другой. Запуск Falcon Heavy с Tesla на борту, интервью на радиостанции, где предприниматель раскурил косяк, слухи о банкротстве, отношения с певицей Grimes, огнеметы The Boring Company, эксцентричное поведение в твиттере — все это собралось в один большой мем «Илон Маск».
Марк Цукерберг
Весной разгорелся скандал с масштабной утечкой данных пользователей Facebook (Социальная сеть признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации). В апреле глава соцсети Марк Цукерберг выступил на открытом слушании в Конгрессе США, после чего интернет-пользователи «доказали» с помощью мемов, что глава Facebook (Социальная сеть признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации) точно робот.
«Государство не просило вас рожать»
В декабре чиновница из Свердловской области Ольга Глацких встретилась с местной молодежью и ответила на вопрос о роли государства в финансировании детских проектов. «У молодежи складывается почему-то такое понимание, что государство нам все должно. Нет, вам государство в принципе ничего не должно. Вам должны ваши родители, потому что они вас родили. Государство их не просило вас рожать», — заявила она. Емкая фраза взбудоражила рунет и заняла почетное место рядом с такими известными высказываниями, как «Денег нет, но вы держитесь».
«Солсберецкий собор»
13 сентября телеканал Russia Today опубликовал интервью Александра Петрова и Руслана Боширова, которых Лондон обвиняет в отравлении бывшего офицера ГРУ Сергея Скрипаля и его дочери. Они заявили, что к покушению не причастны, а в Солсбери поехали, чтобы полюбоваться на «Солсберецкий собор» и его шпиль, а также «оторваться» в Лондоне. Им не поверили не только в МИД Великобритании, но и в соцсетях. После этого интервью существительное «шпиль» даже стало словом года по версии Государственного института русского языка им. А. Пушкина.
Telegram
Еще одним запоминающимся событием года стала блокировка Telegram. На фоне этих событий основатель мессенджера Павел Дуров создал мем, выложив в сеть рисунок пса в черном капюшоне, который символизирует «Цифровое сопротивление».
ОБЩЕСТВО
Йенни и Лорел
В мае в сети распространилась аудиоиллюзия «Йенни и Лорел»: люди слышат одно и то же слово по-разному из-за разных звуковых частот. За звучание «Йенни» отвечают более высокие частоты, а «Лорел» — более низкие. Аудиоиллюзия быстро заняла нишу, которую ранее занимал «феномен синего или белого платья», и поделила интернет на два лагеря.
Енот-альпинист
За енотом, который решил взобраться на небоскреб в Миннесоте, в июне в режиме онлайн наблюдал весь мир. В твиттере вели трансляцию, отмечая достижения животного (которому, все-таки, удалось достичь вершины).
Лекция Тони Роббинса в Москве
В сентябре в Москве в «Олимпийском» прошла лекция мотивационного спикера Тони Роббинса. Содержание его выступления многие сочли пустым: по мнению пользователей соцсетей, Роббинс озвучил набор простых истин и взял за это большие деньги — билеты на мероприятие стоили от 30 до 500 тысяч рублей. Разумеется, коуча и его мотивационные цитаты ( «Если не получилось с первого раза, пробуй снова и снова», «Поставь перед собой цель — и иди к ней всю жизнь») стали объектом для шуток. В соцсетях придумали еще несколько вариантов советов:
МОДА
Эзра Миллер
Актер давно славится необычными выходами в свет, однако к концу этого года о нарядах Эзры заговорил буквально каждый: все благодаря премьерам фильма «Фантастические твари: Преступления Грин-де-Вальда», в котором Миллер сыграл роль загадочного волшебника Криденса Бэрбоуна. Сначала актер пришел на премьеру в Париже в длинном пуховике Moncler. На следующее мероприятие Миллер нарядился совой буклей, написав на ладонях название смертоносного заклятия Avada Kedavra. Соцсети продолжили следить за эпатажными выходками актера, особенно интернет-пользователям полюбилась ручка-бокал с шампанским, которую Эзра принес на показ Dior, а также cъемка для Playboy с каблуками и заячьими ушками.
Met Gala
Темой этого года стало взаимодействие моды и религии — Heavenly Bodies: Fashion and the Catholic Imagination (дословно «Священные тела: Мода и Католическое воображение»). После бала соцсети наводнили шутки про Рианну и Папу Римского, комплекс бога Джареда Лето, Святой дух Бейонсе и другие. Больше мемов — в подборке Правила жизни.
«Отрубленные головы» с показа Gucci
Коллекция Gucci осень-зима 2018 была безумно эклектичной, а показ запомнился не только модным экспертам. На показе модели несли в руках копии своих голов, драконов, змей и ящериц, а подиумное пространство было оформлено в виде операционной. Несмотря на разнообразие приемов, интернет-аудитории больше всего полюбился прием с «отрубленной головой»: помимо мемов, соцсети заполонил флешмоб #GucciChallenge .
МУЗЫКА
«Выскажу мнение»
В июле Земфира неожиданно подвергла критике творчество и внешность молодых музыкантов Гречки и Монеточки. Вскоре после этого в соцсетях появился новый мем — интернет-пользователи, вооружившись «формулировкой» Земфиры, начали высказывать мнение о чем угодно.
Канье Уэст
В этом году эксцентричность Канье Уэста вышла на новый уровень. Рэпер может запросто прийти на свадьбу друга в тапках не по размеру, писать книгу по философии прямо в твиттере, требовать ***** (отстать) от Илона Маска на встрече со студентами арт-колледжа и делать клипы-мемы. Так, видео на песню I Love It, показанное на церемонии вручения наград Pornhub Awards, стало вирусным — многие стали принимать участие в #ILoveItChallenge.
Но настоящую вирусность в России клип Уэста приобрел после того, как Филипп Киркоров и Николай Басков записали на него пародию в магазине «Ашан». Таким образом артисты решили попросить у фанатки прощение за клип Ibiza.
#KikIChallenge
Песня Дрейка In My Feelings неожиданно стала вирусной, когда популярный комик Shiggy записал на нее танец. За ним стали повторять пользователи соцсетей и звезды уровня Уилла Смита. Потом танец усложнили, добавив в него элемент с выпрыгиванием из движущейся машины. Разумеется, без инцидентов не обошлось.
#SkibidiChallenge
В октябре под песню российской группы Little Big танцевали все — от студентов и российских музыкантов до команды «Вечернего Урганта».
#SatisfactionChallenge
Курсанты Ульяновского летного училища, которые сделали пародию на Satisfaction Бенни Бенасси в нижнем белье и форменных фуражках, спровоцировали не только политический скандал, но и флешмоб в свою поддержку (студентов собирались отчислить)
This is America
В мае вышел клип актера и музыканта Дональда Гловера (Childish Gambino) под названием This is America. Клип, наполненный символами и отсылками к современной американской действительности, буквально взорвал интернет, пародии и шутки не утихали весь год.
СПОРТ
Чемпионат мира по футболу
Чемпионат мира запомнился не только победами нашей сборной, но и огромным количеством невероятных и комичных моментов. Симуляция Неймара, проигрыши Аргентины и Португалии, картонный болельщик из Мексики, реакции Диего Марадоны, нога Акинфеева и конечно же трое болельщиков в кокошниках — благодаря этим и другим мемам (больше смотрите в подборке Правила жизни.) воспоминания о мундиале легко оживить.
Олимпиада в Пхенчане
Олимпийские зимние игры тоже запомнились яркими мемами, а российские спортсмены принесли стране 17 медалей, в том числе два золота — в хоккее и фигурном катании. Соцсетям запомнились болельщики из Северной Кореи, участник южнокорейской сборной по фигурному катанию в двойных очках, двойник Ким Чен Ына (именно он сыграл в клипе Little Big), красота русской керлингистки Анастасии Брызгаловой и выступление фристайлистки Элизабет Суэйни, не выполнившей ни одного трюка.
РУССКИЕ МЕМЫ
В 2018 году англоязычный интернет узнал о богатом наследии русских мемов. Все началось со знаменитого«tag9А как тебе такое, Илон Маск?»
Есть и другие мемы, связанные с Россией и русским языком.
В комментариях к постам о русских мемах русскоязычные пользователи щедро делятся известными произведениями интернет-фольклора, например, «Мыш (кродеться)». Это абстрактный мем, попавший в десятку главных мемов по версии «Яндекса».
