Зачем я это купил: 10 вещей из TikTok, покоривших мир

За май на маркетплейсе Wildberries купили почти 8 тыс. игрушек-брелоков в виде зубастых монстров, захвативших ленту TikTok этой весной. Зумеры называют их «лабубу» и вовсю добавляют в свой виш-лист.

Лабубу — это скандинавские эльфийки, придуманные гонконгским художником и иллюстратором детских книг Ка-Синг Лунгом. В мире о них заговорили после того, как участница группы Blackpink Лиса рассказала о своей необычной коллекции сказочных существ в социальных сетях. Благодаря TikTok товар стал вирусным: видеообзор «слепых боксов» с плюшевыми монстрами собирают тысячи репостов, а количество публикаций с хештегом #labubu приближается к отметке 1,5 млн. Пока в комментариях разгораются споры о новом тренде, пушистики с озорными ухмылками уже украшают дизайнерские сумки мировых звезд, появляются в авторитетных СМИ и даже участвуют в показе мод.

На фоне быстро развивающихся технологий цифровой съемки ностальгия по временам «мыльниц» звучит как оксюморон, однако пользователи социальных сетей считают иначе. В TikTok тренд на ретрокамеры продолжает набирать обороты: сегодня в моде их мини-форматы — фотоаппараты Keychain, которые быстро покорили любителей винтажной фотографии своим оригинальным дизайном и функциональностью. Теперь не нужно беспокоиться, что на смартфоне не хватит памяти для фото с друзьями, ведь в сумке всегда найдется место для маленькой винтажной камеры, которая превратит съемку в особый ритуал.

Достать с неба луну — задача не из простых, но зумеры нашли решение и этой проблемы. В 2023 году на платформе TikTok хитом среди предметов домашнего декора стал необычный светильник, состоящий из подставки и шара с лунным рельефом, который под действием электромагнитного поля словно плавает в воздухе. Пользователи в TikTok уверены, что такой ночник — идеальное дополнение к любому интерьеру и must-have для тех, кто по вечерам любит засматриваться на ночное небо.

По данным Google, в 2024 году «дубайский шоколад» вошел в пятерку самых частых поисковых запросов в разделе «Еда и напитки». Вопреки распространенному мнению, гастрономический феномен не новинка, внезапно заполонившая все маркетплейсы. Его история началась еще 2021 году, когда британка Сара Хамуда открыла кондитерскую FIX Dessert Chocolatier в Дубае. Во время беременности ей хотелось чего-то необычного — так появилась идея шоколадки с фисташковой пастой, которой до сих пор не могут насытиться во всем мире.

Десерт привлек внимание пользователей после того, как фуд-блогер Мария Вехера впервые продегустировала его на камеру. Ролик стремительно распространился в TikTok, набрав более 100 млн просмотров. Может показаться, что сегодня дубайский шоколад уже не настолько популярен, да как бы не так: ажиотаж вокруг десерта даже привел к дефициту фисташек во всем мире.

Если вы следите за модными трендами в TikTok, то точно видели подборки образов со «скульптурирующими» макси-платьями на тонких бретелях, которые стали стильным «да» прошлого лета. Оригинальная модель была разработана брендом Ким Кардашьян Skims еще в 2021 году и до сих пор остается желанным элементом повседневного гардероба каждой модницы.

Soft Lounge Long Slip Dress стало популярным благодаря своей уникальной технологии производства. Восторженные обзоры на платье, которое смотрится как «вторая кожа» и магически моделирует любую фигуру, собирают миллионы просмотров в TikTok. Это не осталось без внимания других брендов: сегодня на рынке продаются аналоги легендарной модели, мало чем отличающиеся от оригинала.

Прямо сейчас индустрия спорта переживает неожиданный третий беговой бум. Уже более 1 млн человек зарегистрированы на Лондонский марафон 2026 года, а публикации по хештегу #running бьют все рекорды по просмотрам в социальных сетях. Тренд коснулся и тех, кто совсем не хотел к нему присоединяться, — в ленте TikTok завирусились беговые дорожки для дома, которые стали отличной альтернативой кардиотренировкам в зале. Теперь пробежать марафон можно даже в собственной квартире, не отвлекаясь от просмотра любимого сериала.

Среди множества средств для укладки бигуди считаются самым безопасным и проверенным способом для создания естественных локонов. С этим мнением согласны и пользовательницы TikTiok: в видео, где девушки показываю свою вечернюю бьюти-рутину, часто появляются шелковые «бублики», которые помогают их обладательницам добиться идеальной прически наутро. 2024 год превратил мягкие бигуди в модный бьюти-аксессуар, а создание укладки — в ритуал. Теперь модницы с ними не только спят, но и не стесняясь ездят в метро, летают на самолете и водят автомобиль.

Сегодня не нужно выезжать на природу, чтобы полюбоваться звездами, — для этого есть домашний проектор, который позволит рассмотреть вблизи самые красивые объекты ночного неба, не вставая с кровати. Как оказалось, все любители космоса прячутся в TikTok: на платформе видео с мини-вселенной на потолке набрало почти 3 млн лайков. Проектор может имитировать вращение галактик, настраивать яркость и регулировать скорость движения звезд. А некоторыми можно даже управлять с помощью специального мобильного приложения.

Когда в доме есть холодильник, это хорошо, а два — еще лучше! Но не стоит сильно радоваться, потому что один их них совсем не для еды. В TikTok его называют skin care fridge и используют для хранения полноразмерных сывороток, массажеров для лица, тканевых масок и натуральной косметики. Температурный режим холодильника помогает сохранять такие нестабильные ингредиенты, как ретинол, бензоилпероксид и витамин С, считает Ханна Коут, редактор отдела красоты и здоровья в Vogue.

Малину в шоколаде придумали в Аргентине, а в 2024 году «десерт без чувства вины», который уже успел попробовать весь интернет, появился и на российском рынке. Сочетание свежих ягод и натурального шоколада особенно понравилось пользователям TikTok: на платформе кто-то рассказывает, как приготовить новинку по домашнему рецепту, а кто-то торопится снять обзор на оригинальную продукцию. Десерт актуален даже для тех, кто следит за фигурой, — на маркетплейсах можно купить баночку малины как с сахаром, так и без.