Говорить по-модному: словарь терминов, который поможет понять современную модную индустрию

Говорить по-модному: словарь терминов Правила жизни, который поможет понять современную модную индустрию

Вы читаете материалы о моде или просто подписаны на нескольких блогеров, но не всегда понимаете, что обозначает тот или иной профессиональный термин или жаргонное словечко? Как говорится, не знать не стыдно — стыдно не знать и не спросить. Правила жизни составил словарь, который поможет вам пополнить фэшн-вокабуляр.

ГАРДЕРОБ

Базовый

Мерч

Аргайл

Винтаж

ДРОП

ДНК бренда

Сникер-культура

Капсульная коллекция

Референс

Коллаборация

Кроссбоди

Кутюр

Креативный директор

Лукбук

Оммаж

Стритвир

Тоут

Поп-ап

Неделя моды

Раффл

Пре-коллекции

Ресейл

Устойчивое развитие

Стритстайл

Хайпбист

Экологичные материалы

Цепи поставок

Апсайклинг

Апсайклинг — от английского upcycling — переделка старой одежды (бывшей в употреблении, износившейся или долго хранившейся на складе) в новую, от декорирования дефектов до полной перешивки вещей в что-то другое. Это экологичное благое дело.

Ап|сÁйк|линг

(сущ., от англ. upcycling — «вторичное использование»)

Это узор из ромбов и диагональной клетки, традиционно использующийся в трикотажных вещах — свитерах, безрукавках и даже носках. Он ассоциируется с классическим британским стилем.

Ар|гÁйл

(сущ., от шотл. argyle, argyll — «орнамент»)

Базовой называют нейтральную одежду, которая может служить основой образа и гардероба в целом. Как правило, это вещи черного, белого или других спокойных цветов, без лишних деталей, которые хорошо сочетаются примерно с чем угодно.

БÁ|зо|вый

(прил.)

Вин|тÁж

Винтажной называют одежду с историей: по правилам, она должна быть старше 15 лет и должна отражать характерные черты стиля своей эпохи. Знаковые вещи родом из девяностых, семидесятых, сороковых — это все винтаж, а вот те, что произведены раньше 1920-х, уже попадут в категорию антиквариата.

(сущ., от англ. vintage)

Это не только платяной шкаф, но и вся совокупность одежды, которую кто-либо носит. Как правило, имеет некоторую стилистическую общность. А еще гардероб можно разбирать.

гар|де|рÓб

(сущ., от фр. garder — «хранить», фр. robe — «платье, одежда»)

Со временем у модного бренда формируется узнаваемый почерк, характерные черты его коллекций, фирменные узоры, приемы и техники — это и составляет ту самую ДНК бренда.

ДНК брÉн|да

(аббр., от «дезоксирибонуклеиновая кислота»)

Модные коллекции могут выходить по двум схемам — либо сразу целиком (обычно такие приурочены к новому сезону или межсезонью), либо небольшими частями — дропами. В виде дропа может выходить и небольшая совместная коллекция, и отдельный продукт, приуроченный к какому-то событию.

ДрÓп

(сущ., от англ. drop — «ронять»)

Модная капсула — небольшой набор вещей, сочетающихся друг с другом или идейно продолжающих друг друга. Например, если модная марка сотрудничает с художником, то выходит капсульная коллекция футболок с его работами в одной стилистике.

КÁп|суль|ная кол|лÉк|ция

(словосоч., от лат. capsula — «коробочка», лат. collectio — «собирание, сбор»)

Коллаборацией называется совместная работа — двух модных марок, бренда с приглашенным дизайнером или звездой, специалистов из разных сфер. В результате выходит совместная коллекция или какой-то один продукт.

Кол|ла|бо|рÁ|ция

(сущ., от англ. collaboration — «сотрудничество»)

'

Самая главная с точки зрения творческого процесса должность в модном бренде: креативный директор руководит разработкой дизайна коллекций и всей эстетической составляющей вокруг бренда — съемками, показами, событиями, но не с технической, а с творческой стороны.

Кре|а|тив|ный ди|рÉк|тор

(словосоч., от англ. creative — «творческий», лат. directum — «управлять»)

Это попросту сумка с ремнем через плечо. В английском языке ее называют crossbody, в русском — переняли слово, чтобы упростить описание.

Кросс|бÓди

(сущ., от англ. cross body — «пересекая тело»)

'

Haute couture, или высокая мода — противопоставляется «готовой одежде», то есть тому, что мы обычно видим в магазинах. Кутюрные вещи шьются индивидуально, по больше части вручную и с применением ремесленных техник. Официально лишь очень небольшое количество брендов могут писать на бирке haute couture.

Ку|тюр

(сущ., от фр. haute couture — «высокое шитьё»)

В модной индустрии этим словом обозначают старт продаж специальных коллекций или запуск рекламных кампаний.

ЛÓнч

(сущ., от англ. launch — «запуск»)

'

Лукбук — это коммерческая и одновременно настроенческая съемка коллекции или дропа, на которой хорошо видно одежду. Она может быть технически простой, без «наворотов», но и цель ее — не только поразить креативностью, но и позволить рассмотреть вещи и оценить, как они сидят на моделях.

Лук|бук

(сущ., от англ. look book — «книга образов»)

Мерч — сокращение от «мерчендайз» — это вещи, выпущенные как рекламная поддержка компаний, не имеющих к моде отношения, или музыкальных туров и фестивалей. Толстовка с названием любимого кафе, футболка с концерта Rammstein или сумка с логотипом конференции физиков-ядерщиков — это все мерч.

МÉрч

(сущ., от англ. merchandise — «товар, продавать»)

Чтобы байерам, журналистам и другим профессионалам индустрии моды было удобнее, бренды проводят свои показы раз в сезон, собираясь в одном и том же месте (вернее, в нескольких городах по всему миру) и стараясь уместиться в несколько дней. В каждой стране есть своя, притом иногда и не одна неделя моды, но основных их четыре — в Нью-Йорке, Лондоне, Милане и Париже. Что тоже удобно, идут они подряд и формируют модный месяц.

Не|дÉ|ля мÓ|ды

(словосоч.)

Слово происходит от французского hommage — «дань уважения» и обозначает именно это: в моде так называют прямую или косвенную отсылку в работе дизайнера к творчеству другого дизайнера или художника. Иногда это, впрочем, бывает похоже на плагиат, но настоящий оммаж — все же исто