Мнения разделились: как гендерные отличия влияют на выбор бьюти-процедур?
Чтобы ответить на вопрос, что влияет на спрос среди мужчин и женщин, неизбежно придется затронуть старомодную тему различий между мужчинами и женщинами.
Что в уходе за собой ценят женщины? Для них особенно важен комфорт и приятные ощущения во время проведения процедуры — не исключено, что это связано с наличием стереотипа «косметический уход», который передается от матерей к дочерям: длительный ритуал, обязательный легкий массаж, ароматизация кремов, определенная обстановка в кабинете, доверительное общение с косметологом. Сам факт расслабления создает дополнительный «якорь» для оценки качества процедуры — классические ритуалы, очевидно, еще долго будут пользоваться популярностью.
Что в уходе за собой ценят мужчины? В мужском уходе таких стереотипов нет — фактически сегодняшние пациенты клиник представляют собой первое поколение мужчин, относительно массово обратившихся за косметологическими процедурами. Отсутствие сложившегося стереотипа в этом вопросе обуславливает и отсутствие каких-либо конкретных ожиданий мужчин от бьюти-ритуалов. Однако они с большим доверием относятся к «профессиональному» интерьеру, предпочитают средства без выраженного запаха, легче воспринимают интеграцию в процедуру бьюти-аппаратов и спокойно относятся к возникновению необычных ощущений во время процедуры.
Какие процедуры не пользуются популярностью у мужчин? «Увлажняющие» процедуры без акцентирования на решении какой-либо проблемы имеют меньшую популярность среди мужской аудитории — и этому есть объективные причины. Проблема сухости и чувствительности кожи действительно в меньшей степени распространена среди мужчин, чем среди женщин тех же возрастных групп.
Причина этого кроется в наличии реальных различий между кожей мужчин и женщин.
- В силу гормональных особенностей сальные железы в мужской коже производят больше себума, который при этом содержит больше насыщенных жирных кислот.
- Роговой слой мужской кожи в среднем толще рогового слоя женской кожи — в результате кожа выглядит несколько более грубой, но при этом показатели потери влаги ниже за счет менее активного испарения свободной воды в верхних слоях кожи.
- Потовые железы в мужской коже работают более активно, чем в женской: в среднем в течение дня мужчины выделяют в два раза больше пота, чем женщины. При этом мужской пот содержит больше молочной кислоты — рН мужской кожи ниже, чем рН женской, во многом благодаря этому. Это приносит мужской коже дополнительные бонусы: молочная кислота является естественным увлажнителем-«магнитом», который проникает в глубокие слои эпидермиса, притягивает и удерживает влагу в коже, а дополнительная «закисленность» кожи обеспечивает защиту от патогенных бактерий и поддержание здорового и разнообразного микробиома.
Резюмируя: объективно говоря, мужская кожа меньше нуждается в дополнительном увлажнении — неудивительно, что увлажняющие процедуры редко становятся «хитами» мужского ухода.
Какие проблемы с лицом по-настоящему волнуют мужчин?
«Негативным» признаком возрастных изменений для мужчин в первую очередь является изменение контуров лица — причем, в отличие от женщин, болезненно относящихся к утрате объемов области средней трети лица, мужчины больше внимания уделяют появлению дополнительных объемов лица. В частности, негативно воспринимаются «признаки усталости»: мешки и синяки под глазами, отечность области век, появление малярных отеков. Кроме того, ощущение «тяжести» лица создают также уменьшение четкости линии овала лица, появление второго подбородка, избытков кожи и жировой клетчатки в нижней трети лица.
Учитывая эти особенности, неудивительно, что процедуры и средства, которые способствуют «облегчению» и восстановлению форм и объемов лица, пользуются устойчивой популярностью среди мужчин в клиниках и салонах красоты.
Также среди мужчин крайне востребованы средства для ухода за кожей вокруг глаз с эффектом избавления от мешков под глазами или коррекции синяков и темных кругов: они уступают по популярности только средствам после бритья.
Интересно, что появление морщин для мужчин является, очевидно, меньшим стрессом, чем для большинства женщин. В современной культуре наличие морщин у мужчины не несет выраженной негативной коннотации. Более того, мимические морщины и некоторая «потрепанность» даже используются в рекламных образах для продвижения различных товаров, в особенности когда речь идет о luxury-сегменте.
Какие процедуры востребованы мужчинами?
В клиниках и бьюти-салонах мужчины охотнее записываются повторно на программы, подразумевающие «скульптурирование» или «похудение» лица, уменьшение отечности, уменьшение второго подбородка и им подобные.
Среди аппаратных методов к таким можно отнести все методики с эффектом лимфатического дренажа (микротоковое воздействие, воздействие гальваническими токами, воздействие с использованием дозированного вакуума), а также все виды процедур, помогающих уменьшить объем лица, — активно обсуждаемый сегодня метод криолиполиза, а также некоторые виды радиоволнового воздействия.
И тут мужчинам снова повезло: благодаря поддерживающему воздействию андрогенов мужская кожа сохраняет упругость дольше женской и с большей благодарностью отвечает на стимулирующие кровообращение и расщепление жира воздействия. Как результат — эффект процедур виден быстрее и выглядит убедительнее, чем в среднестатистическом «женском» случае.
Конечно, мужчины приходят к косметологам и для коррекции морщин — но они менее склонны избавляться от морщин тотально: большинство пациентов предпочитает сгладить или уменьшить выраженность морщин, не удаляя их полностью.
Кроме того, нередким требованием мужчин становится избирательное воздействие: смягчение или нивелирование мимики озабоченности, угрюмого или подозрительного взгляда, но при этом сохранение «позитивной» мимики — гусиных лапок в уголках глаз, носогубных складок, поверхностных и среднеглубоких морщин в области лба.
Таких результатов достаточно легко достичь с помощью инъекционной коррекции с использованием препаратов ботулинического токсина. Однако в последние годы возрастает популярность и альтернативных методов коррекции мимических морщин, в частности процедур с использованием нейромодулирующих пептидов.
Преимущество неинвазивных процедур, построенных на воздействии пептидов, состоит в том, что с их помощью легче добиться «естественности», при этом риск осложнений и тем более гиперкоррекции практически отсутствует.
Проще говоря, инъекционная коррекция с большей вероятностью создаст на какое-то время эффект «подозрительно неподвижного» лба. А вот эффект более расслабленного и открытого лица, воспринимающийся как проявление уверенности и приветливости, проще получить именно на фоне использования пептидов — за что их все больше любят мужчины.
Кроме того, некоторые методы, которые для женщин могут оказаться несколько агрессивными, мужская кожа воспринимает гораздо более благосклонно.
Например, давно известная алмазная дермабразия постепенно теряет популярность среди женщин, но уверенно наращивает позиции в мужской косметологии. Использование дермабразии вместе с проведением косметических процедур у мужчин позволяет добиться эффекта ухоженности и «лица с обложки» буквально за час. Там, где женщина будет страдать от покраснения и чувствительности кожи неделю после процедуры, мужчина будет чувствовать приятную свежесть и не более того.
В целом, если женщины готовы жертвовать естественностью ради обещания «вечной молодости», мужчины на этот призыв сирен мира косметологии отвечают неохотно. А вот идея выглядеть ухоженно, естественно, энергично и дружелюбно находит путь к мужскому сердцу гораздо легче.