Longevity, биохакинг, экзосомы и митохондриальное здоровье уже не нишевые эксперименты, а основа массового спроса. Индустрия перестает бороться со старением с помощью традиционных практик маскировки и коррекции возрастных изменений. Теперь фокус смещается на поддержание клеточного здоровья и «биологический менеджмент» — системный подход к здоровью и красоте.
Биохакинг, велнес и долголетие: тренды в индустрии красоты — главное из отчета BURO. BEAUTY EDIT 2026
Аккурат перед началом летнего сезона медиа BURO. презентовало большое исследование о том, как трансформируется современная индустрия красоты и велнес-культура. Собрали главное из отчета — от инновационных подходов к уходу до последних бизнес-практик в бьюти-сегменте.
Pixel-shot / Legion-Media
От внешности к биологии
Функциональность побеждает эстетику
Потребители устали от перегруженных рутин и маркетингового шума. Теперь в тренде skinimalism, мультифункциональность, доказательная косметология и рациональное потребление, где важно не количество этапов ухода, а качество компонентов.
Персонализация и ИИ как новый стандарт
Универсальные косметические решения теряют актуальность. Уход становится гиперточечным: гаджеты измеряют состояние, формулы подстраиваются под индивидуальный профиль, а ИИ становится обязательным требованием для бизнеса. Так сервис превращается в медицинский консалтинг.
Естественность и well-aging
Растет спрос на честную коммуникацию брендов, визуалы без чрезмерного редактирования, героев разных возрастов и типов внешности. Рынок уходит от радикальных трансформаций к мягкому, незаметному улучшению. Пациенты хотят выглядеть свежо, ухоженно и естественно, как после отдыха, а не визита к косметологу или хирургу.
Демография переписывает правила
«Серебряный» рынок становится драйвером роста, зумеры входят в бьюти-сегмент раньше, а мужчины строят рациональные рутины с акцентом на категории skincare и no-gender-парфюмерии.
С полным тренд-репортом BURO. BEAUTY EDIT 2026 можно ознакомиться на сайте медиа BURO.
Загружаем