Отвечают знатоки: что попробовать из корейской косметики

Мое знакомство с корейской косметикой началось более 11 лет назад. Она сильно отличалась от европейской: необычные форматы, текстуры, составы, совершенно другой подход к ежедневному уходу. То, что сейчас кажется нам обычным, — тканевые маски, гидрогелевые патчи, ежедневный SPF, эссенции — тогда воспринималось как бьюти-экзотика. И довольно быстро мой личный интерес превратился в профессиональный.

Из компонентов я бы выделила PDRN. Интерес к нему связан прежде всего с восстановлением кожи, повышением упругости и качества в целом. Второе большое направление — спикулы: микроскопические структуры, которые используются в средствах для более интенсивного воздействия на кожу и лучшего проникновения активов. Это хороший пример, как корейская индустрия пытается перенести часть логики профессиональных процедур в домашний уход.

И отдельная категория — beauty tech. Домашние аппараты уже становятся частью регулярной рутины. Хороший пример — Medicube AGE-R: несколько лет назад подобные устройства казались нишевыми, а сегодня их используют селебрити по всему миру и категория быстро растет. На мой взгляд, это показательный сдвиг в поведении потребителя: косметика и гаджеты постепенно становятся одной системой домашнего ухода.

Очень сильным остается направление восстановления кожного барьера: керамиды, пантенол, центелла и т. д. Мне кажется важным, что после нескольких лет увлечения очень активным уходом рынок возвращается к идее здоровой, устойчивой кожи.

Я впервые по-настоящему заинтересовалась корейской косметикой после поездки в Гонконг на Cosmoprof в 2017 году. Тогда домой я привезла необычные корейские продукты: сухие маски, которые нужно было растворять в воде, патчи для икр, компактные таблетки с гиалуроновой кислотой для моментального увлажнения. Сегодня многие из этих форматов уже не кажутся удивительными, но тогда было ощущение, что корейцы смотрят на уход вообще под другим углом.

При этом я бы не сводила современную корейскую косметику к многоступенчатому уходу. Десять средств на полке не означают, что уход грамотный. Более того, избыток активов, окклюзии и отдушек может стать причиной раздражения. Для большинства людей базовая схема гораздо проще: мягкое очищение, увлажняющий крем или эмульсия. Плюс SPF 30–50, если вы проводите время на улице, особенно при склонности к пигментации, использовании ретиноидов и кислот, а также в периоды активного солнца. А дальше можно добавить один актив в зависимости от задачи: ретиноиды — при возрастных изменениях и некоторых формах акне; азелаиновую кислоту — при воспалении, покраснении и постакне; салициловую — при комедонах и склонности к забитым порам; витамин C — при тусклости и неровном тоне. Не все сразу.

Из корейских брендов я люблю Aestura, Zeroid, Illiyoon, Real Barrier и Dr. Different. Мне нравятся их формулы для регулярного базового ухода: средство необязательно должно дать мгновенный «вау»-эффект, гораздо важнее, как кожа чувствует себя при постоянном использовании.

А что касается будущего, тут я вижу несколько основных тенденций:

На полках появится больше средств с полинуклеотидами, сигнальными пептидами, восстанавливающими комплексами и компонентами, пришедшими из эстетической медицины.

Липосомы, спикулы, патчи с микроиглами, аппликаторы — важно не только что мы наносим, но и как формула доставляет активные вещества в верхние слои кожи.

Мы увидим больше успокаивающих формул, средств для восстановления барьера и санскринов с комфортными текстурами.

Корейские бренды активно развивают инструменты, которые анализируют увлажненность, жирность, рельеф, выраженность пятен, пор и морщин, а затем предлагают более персональную схему ухода.

Миф, что корейский уход обязательно состоит из десяти ступеней, пора оставить в прошлом. Сама корейская косметика довольно далеко ушла от этой идеи. Еще десять лет назад производители стали делать ставку на многофункциональность: появлялись сплэш-маски, объединяющие маску, тоник и пилинг, сыворотки-кремы, средства для умывания 2-в-1.

Сегодня тренд на skip-care — сокращение количества этапов без потери эффективности ухода — становится еще заметнее, а сами формулы — гораздо сложнее. Это хорошо видно по корейским солнцезащитным средствам последних лет. В них появляются активные компоненты, антиоксиданты и увлажняющие комплексы. В результате санскрин становится настолько самостоятельным продуктом, что во многих случаях под него не требуется крем.

Из того, чем пользуюсь сейчас, выделю линию Vegan Kombucha Tea от Dr. Ceuracle. Комбуча — это питание, увлажнение и поддержка защитного барьера, особенно когда не хватает комфорта — например, в холодный сезон. Еще один базовый продукт — очищающее средство Rovectin. Оно без отдушки, очень бережное и прекрасно очищает. Тот случай, когда продукт можно рекомендовать практически при всех типах и состояниях кожи.

Из корейских брендов вне нашего портфеля пользуюсь маской для губ Abib Glazed Jelly с PDRN — это интенсивный уход за сухими губами и заодно хороший пример, как модный компонент проникает в самые разные категории.

Мне сейчас интереснее следить не за отдельными модными компонентами, а за тем, что корейские лаборатории с ними делают. Мы уже прошли период, когда высокая концентрация одного актива сама по себе была главным аргументом. Сейчас фокус смещается на биотехнологии, сочетание компонентов и системы доставки.

Из заметных направлений я бы выделила PDRN, пептиды, ферментированные компоненты и технологии, вдохновленные эстетической медициной. Отдельно интересно развитие форматов со спикулами и микроиглами, которые меняют сам способ взаимодействия средства с кожей. Но мне лично близок и противоположный тренд — возвращение к работе с кожным барьером, микробиомом и восстановлением. В этом и есть современная корейская косметика: не просто сделать формулу активнее, а сделать ее умнее.

Уже сейчас мы видим переход от классического антивозрастного ухода к идее замедления возрастных изменений: не «исправлять возраст», а раньше начинать поддерживать барьер и восстановительные процессы.

Второе направление — сближение косметики, биотехнологий и устройств. Домашняя диагностика кожи, персонализация с помощью искусственного интеллекта, новые системы доставки активов, продукты для ухода до и после профессиональных процедур — граница между привычным кремом и бьюти-технологиями будет становиться все менее заметной.

И парадоксально, чем технологичнее становится корейская косметика, тем проще, думаю, будет становиться сам уход: меньше продуктов и лишних шагов, но больше точности в каждом из них. Взять, к примеру, бренд Blithe. Мне нравится, что он не гонится за каждым новым трендом, а уже давно работает с многофункциональностью и идеей более компактного ухода.

Мое знакомство с корейской косметикой началось задолго до того, как она превратилась в мировой феномен. Изначально меня заинтересовали не отдельные продукты, а сама философия: в Корее уход за кожей исторически воспринимался не как попытка срочно исправить недостаток, а как ежедневная работа на качество кожи в перспективе. Мне кажется, именно поэтому корейская косметика так быстро завоевала Запад. Она предложила другой бьюти-словарь: эссенции, кушоны, тканевые маски, необычные текстуры, но главное — идею профилактики.

В Корее существует серьезная профессиональная индустрия, тесно связанная с дерматологией и эстетическими процедурами, и постепенно ее идеи становятся доступны для домашнего использования.

Хороший пример — профессиональные бренды вроде Genosys, которые изначально создавались вокруг эстетических процедур и задач поддержания кожи до и после них. Мне близок именно такой подход: воспринимать домашний уход не как отдельную историю, а как продолжение работы с кожей, начатой в кабинете специалиста. При этом косметика не заменяет профессиональных процедур, ее задача — работать с текстурой кожи, плотностью и восстановлением.

Из компонентов особо интересны пептиды. Они становятся все более точными и функциональными и хорошо вписываются в современный переход от агрессивного воздействия к поддержке качества кожи. Параллельно растет значение керамидов, постбиотиков, ферментированных компонентов и средств для восстановления барьера.

При подборе ухода я бы начинала не с типа кожи, а с ее состояния. Одна и та же кожа может быть жирной и одновременно обезвоженной, возрастной и чувствительной, склонной к воспалениям и при этом иметь нарушенный барьер. Для сухой мне нравятся формулы с глицерином, гиалуроновой кислотой, керамидами, со скваланом и с пантенолом: здесь важно не просто добавить воду, а помочь коже ее удерживать. Чувствительной прежде всего нужна пауза от постоянной стимуляции — центелла, пантенол, керамиды и мягкие увлажняющие компоненты будут разумнее нескольких активных сывороток одновременно.

Если кожа склонна к воспалениям, распространенная ошибка — пытаться максимально высушить ее. Хотя на самом деле раздраженный и пересушенный барьер может только усложнить ситуацию. Салициловая кислота и ретиноиды могут быть эффективны, но их нужно вводить дозированно, не забывая об увлажнении. Для возрастной кожи я предпочитаю говорить не о борьбе с морщинами, а о качестве кожи. Здесь интересны ретиноиды, пептиды, антиоксиданты, ниацинамид и хорошо сформулированные барьерные средства.

Мое знакомство с корейской косметикой началось с beauty bazar day: около четырех лет назад в нем впервые принимал участие бренд ma:nyo, а я стараюсь пробовать средства наших партнеров. Так я познакомилась с линейкой V-Collagen в бежевой упаковке и до сих пор нахожу ее очень удачной. Знаю, что некоторым не нравится характерная для корейской косметики липковатая текстура, а мне она, наоборот, близка.

Я слышала, что в Южной Корее косметическая отрасль исторически активно поддерживалась на государственном уровне, а в августе Национальное собрание Южной Кореи приняло новый закон. Он предполагает приоритетный доступ к государственным грантам, инвестициям и инфраструктурным программам, охватывает производителей, разработчиков, поставщиков упаковки и сырья, а также дистрибьюторов. Отдельное внимание уделяется малым и средним предприятиям — на них приходится 70% корейского косметического экспорта. Думаю, это может привести к еще более интересным разработкам.

Мне также нравится, как корейские бренды работают с идеей эмоционального, или дофаминового, ухода. Например, у Spark & Glow есть розовый гидрофильный бальзам с точилкой, гели с лепестками роз, шейкеры. Интересны и средства для душа, которые напоминают баллончики со взбитыми сливками. Еще из необычного люблю пузырьковые маски, например бежевую маску с коллагеном от DABO. Еще одна рабочая история — маски-пленки. Мне нравится красная от Medi-Peel.

Тонеры — это еще одно удачное изобретение корейской индустрии. Они дают ощущение напитанности и ухоженности, ту самую «дорогую» кожу — плотную, словно за ней несколько часов тщательно ухаживали с помощью масок и сывороток. Сейчас я особенно внимательно изучаю составы: летом столкнулась с фотодерматитом. В результате нашла у Dermafirm голубой тонер, предназначенный как раз для кожи с повышенной чувствительностью. Иногда он заменяет мне основной уход, если чувствую, что лицо не хочется перегружать и наслаивать дополнительные средства.

Все продукты, которые я упоминаю, пробовала сама. А сейчас особенно жду знакомства с брендом Jejuon: эта южнокорейская марка впервые будет участвовать в октябрьском фестивале. Мне интересно, что бренд родом с острова Чеджу — из места, где находится самая высокая точка Южной Кореи, потухший вулкан Халласан, и которое обладает тройным статусом ЮНЕСКО. Там же выращивают куркуму, которую используют в желтой линейке Jejuon.

Мое знакомство с K-Beauty началось с тканевых масок, которые я покупала еще в 20 лет и о корейском происхождении которых даже не задумывалась. Осознанное погружение произошло в 2019 году, когда после поездки по Азии я приехала в Южную Корею. В Сеуле я провела три недели, изучая местный бьюти-рынок изнутри, и именно тогда началось мое профессиональное исследование корейского косметического феномена.

Если говорить об ингредиентах с локальной историей, мне интересны, например, березовый сок из Индже в линейке Round Lab или растительные экстракты с острова Чеджудо. Географическое происхождение делает историю красивой, но само по себе еще не гарантирует превосходства формулы. Гораздо интереснее, что технологи сделали с ингредиентом после того, как он попал в лабораторию.

Показательный пример — спикулы, как в VT Reedle Shot. Их любят называть «микронидлингом во флаконе», хотя домашняя сыворотка и процедура у косметолога — принципиально разные вещи. Спикулы проникают в верхний слой кожи, создают микроканалы и стимулируют обновление, за счет чего последующие активы усваиваются лучше. Но это не панацея, а активный инструмент, к которому нужно подходить с умом, особенно если кожа чувствительная.

Параллельно бренды активно заходят на территорию долголетия кожи. Из свежих кейсов — сыворотка Purito Seoul Retinol Retinal 2000 NAD+, где в одной стабильной формуле объединили сразу два ретиноида и NAD+. Это мощнейшее направление разработки и одновременно очень сильный маркетинговый тренд.

Люди не хотят наносить десять слоев, они хотят получить салонный результат у себя в ванной: кто-то решает точечную задачу по пигментации сывороткой, кто-то подключает домашний микротоковый или светодиодный прибор.

В этом, на мой взгляд, и заключается одна из главных особенностей K-Beauty: корейские производители умеют не просто придумать новый ингредиент или технологию, а встроить их в понятный сценарий ежедневного ухода.