РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

В России стали больше читать. В топе продаж — книги по психологии и «1984» Джорджа Оруэлла

На Wildberries в марте заказали на 75% больше книжной продукции, чем обычно. Продажи книг выросли и на других площадках.
В России стали больше читать. В топе продаж — книги по психологии и «1984» Джорджа Оруэлла
Unsplash

Россияне стали больше читать — особенно выросли продажи книг по психологии, также популярностью пользуется классическая художественная литература. Об этом пишет газета «Ведомости».

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Представители Wildberries сообщили изданию, что в прошлом месяце их покупатели приобрели на 75% больше книг по сравнению с аналогичным периодом в прошлом году, у Ozon объем продаж книжной продукции вырос на 30%.

Одно из крупнейших издательств России «Эксмо» также зафиксировало рост продаж книг на маркетплейсах.

По словам президента издательской группы «Эксмо-АСТ» Олега Новикова, для издательств маркетплейсы сейчас являются одним из основных каналов продаж. Через этот канал дистрибуции в марте продали на 20% больше бумажных книг (чем в прошлом году).

Также в прошлом месяце выросли продажи у крупнейшего дистрибутора электронных книг — группы компаний «Литрес». Самыми популярными жанрами у пользователей стали саморазвитие / личностный рост, любовное фэнтези и современные любовные романы.

Какие книги россияне покупают чаще всего

По данным Wildberries и Ozon, в марте жители России часто покупали книги по психологии.

В топе продаж в этом сегменте:

  • «Сказать жизни "ДА!»: психолог в концлагере» австрийского психиатра Виктора Франкла;
  • «Тайная опора: привязанность в жизни ребенка» Людмилы Петрановской;
  • «К себе нежно. Книга о том, как ценить и беречь себя» Ольги Примаченко.

У издательства «Эксмо» продажи книг из раздела «популярная психология» на маркетплейсах увеличились на 12%. Лидером продаж также стала книга «К себе нежно. Книга о том, как ценить и беречь себя».

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Кроме книг по психологии среди пользователей маркетплейсов большим спросом пользовалась художественная литература, преимущественно классическая.

Лидеры продаж в сегменте художественной литературы:

  • «Портрет Дориана Грея» Оскара Уайльда;
  • «Джейн Эйр» Шарлотты Бронте;
  • «1984» Джорджа Оруэлла.

Причины роста продаж

По мнению директора по развитию бизнеса Ozon Анны Карповой, рост спроса на книги по психологии и самопознанию может быть связан с «внешним контекстом». Она добавила, что подобный тренд наметился еще в 2020 году, когда мир столкнулся с пандемией коронавируса.

Новиков из «Эксмо-АСТ» считает, что недавние продажи книг стимулировал анонсированный рост цен на издания на фоне подорожания бумаги, а также возможный дефицит, который обусловлен заявлениями о приостановке лицензионных договоров и уходе с российского рынка зарубежных авторов.

В Wildberries также считают, что россияне обратили внимание на книги из-за отмены зарубежных кинопремьер.

Гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров заметил, что чаще всего книги берут на маркетплейсах вместе с другими товарами.

«Частота покупок на маркетплейсах высокая и постоянно растет в связи с расширением ассортимента и развития экспресс-доставки. Поэтому для потребителей книги хорошо дополняют мультикатегорийные заказы, особенно за счет эффективной системы рекомендаций и продвижения книг на площадке», — говорит он.

В Ozon и «Эксмо» подтвердили это. По словам Карповой, около 40% покупателей добавляют книги к своим заказам по рекомендациям площадки.

Загрузка статьи...