Днем — футбол, вечером — рэп-лайвы: в Лужниках появилось новое спортивное и культурное пространство

Пространство задумывалось и строилось как поле-конструктор для сборки разных смыслов и занятий. Характер площадки меняется в зависимости от контекста: поле, трибуны и сцена одновременно работают как культурный клуб и стадион в миниатюре.

Днем футболисты-любители играют в турнир под капитанством кумиров из 2DROTS, а вечером поле занимают фанаты трэпа, чтобы закрутить слэм под главный хит сезона — «Далеко» BUSHIDO ZHO.

База — проект агентства XSYLEM, открывшего для Москвы культурные центры нового уровня — «поле», «Кругозор» и «Эма». Принцип модульности и поиска точек пересечения разного — основа творческого метода команды.

«Это первое наше пространство, где главенствует спорт. Мы и раньше точечно делали спортивные штуки, но чтобы вот так взять и построить маленький стадиончик — впервые. Кто-то хочет маленький свечной заводик, а у нас вот — стадиончик в Лужниках, и мы, конечно, очень рады. А то сидели бы сейчас в парафине.

В этом проекте мне нравится символизм: мы в «Лужниках», в самом сердце спорта. Когда я ребенком ходил туда на футбол, и представить себе не мог, что однажды получу возможность сделать там что-то клевое. Мы чувствуем себя в команде единомышленников с ребятами из команды бренда, и мне кажется, это основной залог успеха — такие штуки получаются только у людей, мыслящих в одном направлении».

Игры, тренировки и встречи со звездами футбола, баскетбола и других видов спорта; лайвы актуальных артистов, стендап, матчи в прямом эфире, кинопоказы — база старается охватить досуг горожан в ширину.

«С точки зрения дизайна мы вдохновлялись такими площадками, как Pigalle Duperre в Париже и футбольная коробка Nike в городе Фуншал — родном городе Криштиану Роналду. Хотелось создать среду, в которой человек будет чувствовать себя комфортно и безопасно, при этом чтобы он не заскучал. Основными элементами визуального языка выступили модульная сетка, считываемые спортивные образы и, конечно, сами люди — спортсмены и артисты.

Мне больше всего в проекте нравятся люди, локация (нас окружают деревья и футбольные поля), событийная программа и общее стремление продолжать делать важные вещи для города и его жителей в наше время».

Авторы проекта называют пространство лакмусовой бумажкой актуального спорта. База показывает срез: есть имена и феномены, которые гостям предстоит увидеть и оценить. За месяц работы пространство посетят чемпионы своих дисциплин — живые легенды и новые имена.

«Для нас необходимо взаимодействовать с разными видами спорта, с разными аудиториями. Не секрет, что аудитория того же баскетбола серьезно отличается от хоккейной или футбольной. И мы понимаем, что важно находиться в поле зрения, видимости, актуальности всех ключевых видов спорта, которые представлены в нашей стране.

Если вы обратите внимание на концепт, то у нас площадка-трансформер, которая меняет свой спортивный фокус раз в неделю, и, соответственно, каждый найдет что-то для себя — от тренировок до актуальных культурных инициатив, от лектория до просмотра матчей. Поэтому мы стараемся охватить не только активную спортивную аудиторию, кто непосредственно занимается спортом, но и прежде всего тех, кто любит и смотрит спорт на экранах и с трибун».

Автограф-сессии с обладателем Кубка Стэнли и членом Fonteam Александром Овечкиным и российской звездой NBA Андреем Кириленко. Тренировка с молодым вингером футбольного «Локомотива» Сергеем Пиняевым. Йога и растяжки от инфлюенсеров среди фитнеса SMSTRETCHING. Интенсив с чемпионкой мира по фигурному катанию Женей Медведевой. FONBASE буквально находится на одной из лужниковских аллей и образует аллею метафорическую — спортивных достижений.

«Я очень рад, что спорт у нас становится территорией эксперимента и зрелища — будет и данк-контест, и квиз, и апсайкл-сессия, и батл по брейкингу. Моя личная симпатия как человека, увлекающегося спортом, — шаг базы в сторону развития культуры джерси. Совсем скоро мы проведем благотворительный аукцион редких экземпляров».

Спорт перестает быть вещью в себе и окончательно становится сегментом поп-культуры. Рэп-артисты, комики, актеры и инфлюенсеры создают собственные команды по футболу и баскетболу, а уличные и независимые виды спорта включают в олимпийские дисциплины. Слово «физкультурный» больше не канцеляризм, а характеристика этой связки.

«Мы и правда внутри называем базу "физкультурной". Во-первых, неплохой каламбур (Вася, привет), во-вторых, это про баланс нашей программы. Одно за другим: лихие футбольные турниры и дополнительный выброс тестостерона на рэп-шоу НЕДРЫ и BUSHIDO ZHO; день женщин в спорте и вечер артисток из R’n’B и неосоула; фокус на Олимпийских играх и слово независимым спортсменам вроде бибоев и скейтеров, чьи таланты теперь оцениваются не только комьюнити, но и комитетами».

«Мне кажется, что спорт превратился в гигантскую индустрию, которая проникла во все сферы жизни людей. Это образ жизни. Колоссальное число инвестиций и трендов. Спорт перестал быть просто соревнованием какого-то количества атлетов и стал важной частью жизни, наверное, подавляющего большинства россиян. Поп-культура, важные социальные лифты, образование новых комьюнити.

Учитывая опыт FONBET в 2024 году, важно сказать, что мы перестали быть просто букмекерской компанией и стали спортивным брендом. Мы инвестируем в развитие российского спорта как на уровне федерации лиг, так и на уровне важных социальных проектов.

Мы чувствуем, что запрос на такое пространство, как FONBASE, существует. Комьюнити, в том числе спортивному, очень не хватает такого рода площадок, такого рода форматов. Поэтому мы надеемся, что это станет глотком свежего воздуха для всех, кто по-настоящему любит спорт».

FONBASE проработает до 4 августа. Пространство находится по адресу: ул. Лужники, д. 24, стр. 9, ориентир — футбольная площадка 12-13. Доступ на все события базы свободный, по регистрации на сайте.