Как бороться за зрителя в эпоху переизбытка контента: обсудили на новом киноклубе «Правил жизни» и Okko

Тема встречи — «Все уже вышло: как бороться за зрителя».

В дискуссии приняли участие Анастасия Полякова, директор по маркетингу кластера КИОН; Евгения Мельникова, директор по маркетингу Wink; Евгений Потапов, директор по контентному маркетингу онлайн-кинотеатра START; Мила Ершова, актриса театра и кино; Сергей Горошко, актер театра и кино; Ренат Шаяхметов, директор по маркетингу и программной стратегии платформ RUTUBE и PREMIER; Александр Андрющенко, режиссер, сценарист и продюсер; Сергей Костров, директор по маркетингу Okko.

Модератором традиционно выступила колумнист и куратор киноклуба Эрна Асатрян.

В центре обсуждения оказался главный вопрос индустрии — за что сегодня идет борьба: за просмотр, подписку или в целом за внимание зрителя. Участники поговорили о том, как в условиях переизбытка контента сериалы конкурируют не только друг с другом, но и со всем цифровым пространством — от соцсетей и видеоформатов до игр и новостной повестки.

Спикеры обсудили, на каком этапе должен начинаться маркетинг проекта и насколько он может влиять на творческие решения. Отдельное внимание уделили кастингу как одному из первых маркетинговых инструментов, участию актеров в продвижении и тому, может ли платформа не только привлекать известных артистов, но и создавать новых звезд.

Еще одной важной темой стал вопрос, как превратить сериал в событие. Эксперты обсудили эффективность разных инструментов продвижения — от трейлеров, премьер и спецпроектов до блогеров, коллабораций и вирусного контента, а также роль медиа, инфлюенсеров и офлайн-премьер в борьбе за внимание аудитории.

В финале участники поговорили о том, можно ли спроектировать хит, как соотносятся масштаб кампании и потенциал проекта и что в итоге важнее для успеха: сильный контент, точный момент выхода или грамотный маркетинг.

Киноклуб «Правил жизни» и Okko продолжает серию встреч, посвященных ключевым вопросам индустрии и диалогу между теми, кто создает, продвигает и осмысляет современное кино и сериалы. Следите за обновлениями — и до встречи на следующем сеансе.