Dior и A24 объявили о двухлетнем партнерстве

Французский модный дом Dior и американская независимая киностудия A24 официально объявили о масштабном творческом союзе, пишет Financial Times (FT).

В течение следующих двух лет Dior и A24 будут развивать совместную культурную программу на базе исторического нью-йоркского театра Cherry Lane Theatre в Гринвич-Виллидж. Культовое здание было выкуплено киностудией A24 в 2023 году за $10 млн и недавно открылось после реставрации. Теперь партнером театра стал Dior.

«Dior всегда был связан с театром и кино, — говорит креативный директор Dior Джонатан Андерсон. — Но мир изменился. Мы с Роуз [Гарнетт, глава A24] пытались понять, как создать новый тип повествования. И как мы можем найти что-то новое в этой области?»

Запуск сотрудничества ознаменовался промокампанией в соцсетях, и его лицом стала поп-звезда и амбассадор Dior Сабрина Карпентер.

В коротком ролике под названием In Training («На тренировке») певица примерила на себя образ Джонатана Андерсона, облачившись в клетчатую фланелевую рубашку, потертые джинсы и кроссовки.

Как отмечает FT, эта коллаборация стала переосмыслением привычных моделей продаж и люксового маркетинга. Компании не будут выпускать совместную одежду, акцент будет сделан на творческой синергии и поиске новых форм сторителлинга. Будет публичная программа с кинопоказами, дискуссиями и постановками, модный дом также окажет прямую поддержку кинопроектам A24. Андерсон также подчеркнул, что проект нацелен на поддержку молодого поколения.