BURO. запускает независимое исследование индустрии красоты

Онлайн-медиа о моде, красоте, культуре и об обществе BURO. объявляет о запуске BURO. BEAUTY EDIT — ежегодного независимого исследования, посвященного современной бьюти-индустрии. Проект объединит мнение и опыт 18 экспертов, чтобы зафиксировать происходящие изменения, определить главные тренды на ближайшие годы и составить список действительно эффективных продуктов.

Сегодня бьюти-сфера переживает трансформацию. В центре внимания — нейрокосметика, пептиды и экзосомы, открытия в области эпигенетики, устройства, приближающие домашний уход к уровню профессиональных процедур, а также активное внедрение искусственного интеллекта. Меняется и поведение аудитории: потребители все меньше доверяют маркетинговым обещаниям и чаще делают выбор в пользу доказательной эффективности, прозрачных составов и проверенных данных.

В числе экспертов исследования — врач-эндокринолог Камиля Табеева (ЕМС), международный эксперт интегративной антивозрастной и регенеративной медицины Елена Ваевская, основательница бренда декоративной косметики RBG Наталья Ракоч, инфлюенсеры и предприниматели Адэль Мифтахова, Ксения Шипилова, Ольга Пивень, Ксения Зайцева, Дмитрий Цой, бьюти-журналисты Нино Билиходзе и Анастасия Ежова, а также директор направления «Beauty Ozon Селект» Ольга Москвичева.

Результатом исследования станут два продукта: тренд-репорт и системный гид по современной индустрии красоты — хит-лист. 

С помощью тренд-репорта эксперты оценят индустрию и сформируют представление о ее будущем. Тренд-репорт поможет системно оценивать изменения и формировать более точное понимание будущих стратегий в бьюти-сегменте. Пользователям этот продукт поможет ориентироваться в быстро меняющемся информационном пространстве и сфокусироваться на функциональности средств и новых подходов к уходу и макияжу. 

Хит-лист представляет собой картотеку с реально работающими продуктами от экспертов проекта. Это не просто подборка фаворитов, а средства, формулы и идеи, которые уже вышли за рамки тренда и стали ориентиром в бьюти-сфере.

Результаты исследования будут опубликованы на сайте и в соцсетях BURO. Кроме того, их презентуют профессиональному сообществу в офлайн-формате — 14 мая 2026 года в культурном пространстве BLAR.