«ПУЛЬС НКО» и благотворительный фонд «Яндекса» «Помощь рядом» представили результаты исследования «Практики технологической (рекуррентной) благотворительности в России».
Каждый четвертый благотворитель в России использует новые технологические форматы для пожертвований: исследование
Если раньше донор сам искал фонд и способ помощи, то теперь благотворительность все чаще «находит» его сама — через округление сумм покупок и перевод кешбэка или бонусов в фонды.
По данным аналитиков, благотворительный сектор в России перестраивается: системная благотворительность (35%) сравнялась по популярности с прямой адресной помощью (35%). Это говорит о готовности донорской аудитории системно поддерживать профессиональные НКО.
В целом скептицизм по отношению к фондам уходит. 70% россиян согласны, что сотрудники фондов должны получать заработную плату, 61% признают профессионализм фондов. Только 20% людей называют недоверие к фондам как причину неучастия в благотворительности.
Несмотря на рост доверия к благотворительным организациям, большинство россиян все еще жертвуют спонтанно и не планируют пожертвования заранее. Лишь 16% можно отнести к «системным донорам»: именно они чаще других поддерживают фонды и жертвуют ежемесячно.
В целом в российском обществе формируется выраженный тренд на «фоновую» системную поддержку, в которой технологии позволяют помогать регулярно и незаметно, интегрируя добрые дела в повседневную цифровую рутину. Так, каждый четвертый благотворитель в России уже использует новые технологические форматы для пожертвований: онлайн-оплату на сайтах фондов (20%), платформы онлайн-пожертвований (14%). Еще по 7% приходится на округление сумм покупок и перевод кешбэка или бонусов в фонды.
Для доноров такие технологии привлекательны прежде всего финансовой незаметностью и неконкуренцией с основными тратами (42%), удобством, простотой и экономией усилий (33%), доверием к платформам и сервисам (36%).
Главные драйверы денежных пожертвований — молодежь 18–25 лет и люди с высоким доходом. В среднем пожертвования совершают 24% россиян, а среди молодежи это делают 35%.
Исследование было проведено совместно с Лабораторией социальных исследований и аналитики «ВЕР.СИА ЛАБ» в октябре — декабре 2025 года с использованием смешанной методологии.
Загружаем