Россияне увеличили траты на косметику для домашних питомцев. Об этом пишут «Ведомости» и «Коммерсантъ» со ссылкой на исследование маркетплейса Ozon и участников рынка.
В России растет спрос на уходовую косметику для домашних животных
Россияне покупают питомцам бальзамы, кондиционеры, капли для ушей, массажное масло и крем для лап.
Pixel-shot / Legion-Media
По данным агентства «Нильсен», за 10 месяцев 2025 года продажи средств для ухода за животными выросли на 21% в денежном выражении и на 30% в натуральном.
В сентябре-октябре 2025 года в натуральном выражении спрос на маркетплейсе Ozon на уходовые средства для собак вырос почти в два раза. В денежном выражении спрос на такие товары на Ozon увеличился примерно в 5,5 раза, а в сети «Зоозавр» — в 1,5 раза.
Пользуются спросом бальзамы, кондиционеры, средства гигиены полости рта, капли для ушей и кремы-бальзамы для лап. Также растет популярность натуральных и гипоаллергенных средств, массажных масел и ароматизированной продукции.
Рынок уходовых средств для всех животных по итогам 2024 года составил 10–11 млрд рублей, сообщает президент Национальной ассоциации зооиндустрии Кирилл Дмитриев. По его словам, основная доля продаж приходится на продукцию для собак. Он также отметил, что в настоящее время темпы роста замедлились, так как часть импорта ушла, но появились поставки из Бразилии и Китая.
«Сейчас подавляющее большинство средств по уходу производится все-таки в России. Кроме того, прослеживается рост спроса на натуральные, гипоаллергенные составы, массажные масла, успокаивающие средства для ухода за питомцами, которые испытывают, например, стресс. На мой взгляд, связано это только с увеличением культуры ухода за домашними животными и улучшением доступности такой косметики благодаря развитию такого канала, как маркетплейсы», — рассказал Дмитриев.
Как отмечает «Коммерсантъ», индустрия заботы о питомцах развивается и в сфере услуг. За последние годы в России появились особые курсы йоги с питомцами, специальные фитнес-клубы для собак с беговыми дорожками и бассейнами. Наибольшей популярностью пользуются классические груминг-салоны, где, по словам участников рынка, средний чек составляет около 2500 рублей.
Представители груминг-сообщества рассказали изданию, что бьюти-рынок для животных глобально делится на те же категории, что и для людей — масс-маркет и люкс. Например, есть духи для собак от Dolce & Gabbana (у популярных ритейлеров 100 мл таких духов обойдутся примерно в 11 тыс. рублей). Парфюм для собак под названием Sexy Beast также есть у лондонского универмага Harrods.