Эксперт назвала русский код одним из главных трендов в маркетинге в 2026 году

Несколько дней назад Минпромторг опубликовал концепцию проекта о «русском завтраке». В ведомстве предложили блюда для тематического приема пищи, которые могут добавить в свое меню рестораны и отели.

«Правила жизни» решили поговорить с экспертом в сфере маркетинга и медиа, и узнать ее мнение о проекте. Как рассказала руководитель спецпроектов и креативных медиа Сбера Варвара Дубовицкая, русский код стал одним из главных трендов в маркетинге в 2026 году.

«Это можно заметить по коммуникациям и проектам многих брендов: начиная от крупных банков — Сбер, ВТБ, заканчивая маленькими ювелирными брендами типа Zotov, и брендами одежды — коллаборация бренда "Хохлома" с Ахмадуллиной или Befree × MU:S, а также брендами косметики — Arive MakeUp» », — уточнила она.

В качестве яркого примера Варвара привела проект «Гига-Арт», в реализации которого она принимала участие. ГигаАрт — фестиваль ИИ-искусства, где каждый желающий может создать свой персональный образ России с помощью нейросети.

Что касается проекта «Русские завтраки», то, по мнению Варвары, это хорошая идея, так как мало людей знают, насколько разнообразна наша кухня. «Я думаю, что возвращение к корням — это классно, ведь культурный код — это то, что мы впитываем раньше, чем учимся говорить: колокольный звон, который будит с утра, запах бабушкиных блинов, узор на шерстяных носках, всякие другие привычные и дорогие сердцу мелочи», — рассказала Варвара.