Новый тренд whimsy помогает зиллениалам справляться с тревожностью

Whimsy (с англ. «причуда, каприз») олицетворяет игривый, спонтанный, почти инфантильный и мистический подход к жизни. Взрослые люди носят яркие вещи, танцуют в любое время дня, занимаются забавными или творческими занятиями, а также романтизируют повседневность, покупают причудивые вещи, которые понравились бы и ребенку или подростку.

Приверженцы тренда говорят, что это помогает им справляться с тревожностью и дарит ощущение автономности.

Так 39-летняя Лиз Планк из Лос-Анджелеса рассказала, что в начале года была не в духе из-за ряда неприятных событий, но с помощью бесхитростных шагов ей постепенно удалось улучшить свое состояние. Сначала она начала спать в whimsy пижаме с оборками, а потом приобрела очаровательные приспособления для приготовления кофе.

«У меня появился по-настоящему милый ритуал приготовления кофе по утрам. Я купила реально симпатичную кофемашину, посыпку и все эти штучки, и все это только для меня. И это действительно изменило мое настроение», — говорит Планк.

«Мы не может проконтролировать действия политиков. Но мы можем выбрать, из какой кружки пить кофе и в какой наряд облачиться утром», — отметила Лиз Планк.

По данным Google Trends, в англоязычном сегменте за год пользователи стали в два раза чаще искать слово whimsy, а в TikTok-хештег тренда набрал более 300 тыс. публикаций. 

Торговая площадка Etsy, известная своими необычными товарами (например, изделия ручной работы и винтаж), указала на рост поисковых запросов «whimsical jewellery, whimsical decor, whimsy-related items» как минимум на 50% за год. 

«Мы видим, что покупатели обращаются к whimsy как к форме повседневного эскапизма, ищут вещи, которые являются индивидуальными именно для них, игривыми и немного неожиданными, чтобы сделать повседневность более необычной», — комментирует Дэйна Айсом Джонсон, эксперт по трендам Etsy.

В соцсетях пользователи создают ролики и видеоэссе, посвященные whimsy: