История одной вещи: как появилась тушь для ресниц?

16 марта 1917 года в продаже появилась первая в истории тушь для ресниц. Если верить маркетинговой легенде, американец Томас Лайл Уильямс создал ее для своей сестры Мейбл. Так родился существующий по сей день бренд Maybelline. Но на самом деле тушь появилась несколько раньше, и за ее изобретением стоят совсем другие люди. Разбираемся в сложной судьбе популярного мейкап-средства.
История одной вещи: как появилась тушь для ресниц?
«Правила жизни»

Женщины начали красить глаза в глубокой древности. Для этого использовали уголь, хну, измельченные в пудру минералы, сок различных ягод и плодов. Первый прообраз привычной нам туши появился лишь в XIX веке и был создан по мотивам театрального грима – а именно красителя для усов, бороды, бровей и волос на основе вазелина и угольной пыли. Средство цвета вороного крыла надежно перекрывало седину. Так что кроме актеров, которым это было нужно для роли, им активно пользовались молодящиеся мужчины.

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Подобный грим выпускали разные марки. В частности лондонская компания Rimmel, основанная в 1834 году парфюмером по имени Гиацинт-Марс Риммель. Его сын Юджин доработал состав грима и впервые предложил использовать продукт под названием Superfin Water Cosmetique не только на сцене, но и в обычной жизни – чтобы подкрашивать брови и ресницы. Слова mascara (англ. – тушь) тогда не существовало, оно появится в словарях только в 1890-х годах с пояснением – «разновидность краски, которую используют актеры для бровей и ресниц». А предложенный Юджином продукт стали называть по его фамилии – «риммель». Удивительно, но до сих пор в португальском, турецком и испанском языках это слово используется для обозначения туши для ресниц. То есть название бренда перенеслось на продукт. В русском языке аналогичная история произошла с джипами, ксероксами и памперсами. Но не будем отвлекаться.

Несмотря на рекламу в газетах, изобретение Риммеля продавалось не очень бодро. Оно попросту опередило время. В почете все еще была скромность. Театральные актрисы не считались образцом добродетели и приличные леди подражать им не спешили. А кинематограф с его массовым влиянием на сознание еще не изобрели.

Но тушь Риммеля продолжала совершенствоваться. Постепенно она превратилась в твердый брусок с небольшой щеточкой в комплекте. Точно так же будет выглядеть легендарная тушь «Ленинградская», которой советские женщины будут пользоваться сто лет спустя и которую ласково будут называть «плевалочкой». Ведь чтобы воспользоваться средством, брусок нужно было слегка смочить, а проще всего это сделать конечно же слюной.

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Почему же изобретателем туши считают не Риммеля, а Уильямса? Последнему просто больше повезло с эпохой, страной и нравами. В 1915 году незадачливый предприниматель из Чикаго Томас Лайл Уильямс увидел, как его сестра, собираясь на свиданье, пытается подвести глаза смесью из жженой пробки, угольной пыли и вазелина. До этого она не то опалила, не то неудачно обесцветила ресницы. По крайней мере так гласит маркетинговая легенда. С импровизированным макияжем девушка стала похожа на звезду немого кино и это произвело впечатление на Томаса. Он привлек к работе знакомого химика и они разработали продукт Lash-Brow-Ine. А бренд назвали в честь сестры изобретателя, соединив ее имя Мейбл со словом «вазелин». Правда рекламировать новинку в газетах решили как средство для роста бровей и ресниц. И покупательницам отправляли почтой. Почему так? Скорее всего, добропорядочные девушки еще не могли официально пользоваться макияжем. Но постепенно отношение к этому вопросу в обществе менялось.

В двадцатые годы в рекламе Maybelline снялись актрисы Этель Клейтон и Милдред Дэвис, и средство обрело невероятную популярность. А Томаса Лайла Уильямса запомнили как изобретателя туши для ресниц. Правда это по-прежнему был брусочек со щеточкой в бумажной коробке. Лишь в 1957 году Елена Рубинштейн создала тушь в закручивающемся флаконе, который считается классическим. Но это уже другая история.