Креатив — новая нефть: как творчество стало главным ресурсом XXI века

Нынешняя креативная экономика — это не только художники и музыканты, но и дизайнеры, программисты, инфлюенсеры, подкастеры, создатели мемов и даже авторы нейросетевых промтов. Глобальный оборот этой отрасли — более $2 трлн в год. В ней заняты больше 30 млн человек.

Термин «креативная экономика» вошел в обиход в начале 2000-х, когда экономист Джон Хокинс впервые предложил измерять экономическую ценность не по тоннажу нефти или стали, а по силе идей. Великобритания стала первым государством, которое включило в официальную экономическую статистику «творческие индустрии» — от рекламы и моды до архитектуры и кино.

Вскоре эта модель распространилась по всему миру. Страны все чаще рассматривают творчество не как хобби или культурную надстройку, а как двигатель экономики, источник новых рабочих мест и способ включения молодежи и уязвимых групп в социальную жизнь.

Если в прошлом творческая карьера казалась уделом избранных — с академическим образованием, галереями и издателями, — то сегодня творец может начать с нуля, имея только смартфон.

Современные гаджеты стали настоящими мобильными студиями. Например, TECNO CAMON 40 Premier 5G оснащен камерами высокого разрешения, мощным ИИ-процессором и дисплеем, позволяющим монтировать видео прямо на экране смартфона. Технологии больше не ограничение, а трамплин.

ИИ в креативной экономике — не враг, а помощник. Он может подкинуть идеи, предложить сюжет, автоматически улучшить фото или помочь с адаптацией текста под нужную аудиторию. Это снимает часть рутины и освобождает пространство для настоящего полета фантазии.

Контент-мейкеры часто используют ИИ-инструменты для выполнения монотонных задач вроде изменения размера изображений или удаления лишних людей из кадра — у людей появляется больше времени для инноваций. В новых TECNO CAMON 40 Premier 5G пошли еще дальше: чтобы удалить людей с фото или расширить изображение, теперь не понадобится даже самостоятельно заходить в приложения и редакторы для применения этих технологий. Встроенный умный помощник Ella сделает все за пользователя по голосовой команде. В книжной индустрии платформы, такие как Genario, предлагают помощь в написании, предоставляя нарративные структуры и анализ трендов для руководства авторами.

Особенно ярко креативная экономика проявила себя в формате вертикального видео. Когда-то считавшийся непрофессиональным, он сегодня правит бал. TikTok, Instagram Reels (соцсеть признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации) и YouTube Shorts сформировали целую культуру — быструю, яркую, запоминающуюся.

Пользователи смотрят видео вертикально в 94% случаев. Неудивительно, что ролики в формате 9:16 собирают в 13 раз больше просмотров, чем их горизонтальные «собратья». Это меняет само мышление креаторов: от сценариев до визуального языка.

Чтобы поспевать за прогрессом, нужно мощное устройство. У TECNO CAMON 40 Premier 5G основная камера — Sony LYT-701 с оптической стабилизацией. 50 мегапикселей и мегачеткий кадр. Ничего не упустите.

Прежде всего — молодым. Креативные индустрии обеспечивают рабочие места для огромного числа людей в возрасте до 25 лет. По данным ЮНЕСКО, это один из немногих секторов, где занятость женщин почти равна занятости мужчин. Для тех, кто живет вне столиц, не может позволить себе престижное образование, креативность стала настоящим социальным лифтом. Новое поколение креаторов — это люди, которые не имели раньше шансов для прорыва. Можно быть воспитанником детдома без каких-либо связей — и стать суперзвездой в соцсетях, как это было в случае Дани Милохина. Можно быть музыкантом из небольшого городка под Тамбовом — и попасть в мировые чарты со своей чарующей электроникой, как это было с Øneheart.

Креативная индустрия — шанс для развивающихся стран. Необязательно обладать месторождениями золота — достаточно талантливой молодежи и интернета. К примеру, африканская и латиноамериканская музыкальные сцены сегодня диктуют глобальные тренды: в странах Южной Америки и Испании появилась огромная испаноговорящая индустрия. Артисты вроде Bad Bunny, Розалии или Peso Pluma собирают миллионы и миллиарды прослушиваний. Южнокорейские сериалы, японская анимация и игры — все это части большого глобального процесса, части огромной новой креативной экономики.

Кровеносная система креативной экономики — сеть. Для создания контента нужны удобные и надежные устройства, которые ускорят создание текстов, видео, фото, постов. Например, у TECNO CAMON 40 Premier 5G есть функция FlashSnap, которая запускается двойным нажатием кнопки действия One-Tap. Благодаря режиму FlashSnap можно вести съемку с моментальным захватом движения и высокой скоростью затвора — до 1/12 000 секунды. Вы реально сможете поймать момент! Кстати, TECNO стал первым брендом Android-смартфонов в России, реализовавшим AI-кнопку для быстрого запуска камеры в режиме FlashSnap и умного голосового помощника Ella.

Проблема в том, что непонятно, как посчитать креативную экономику. В индустриальную эпоху было все понятно: вот продукция, вот доход, вот качество, цифры-цифры-цифры. Экономисты до сих пор ломают голову, как точно посчитать вклад креативности. Как оценить идею для подкаста или стиль в TikTok? Как перевести вдохновение в проценты от ВВП?

Великобритания пошла по пути «динамического картирования» (Dynamic Mapping). Там власти анализируют не только бизнесы, но и людей, которые занимаются творчеством, даже если работают в другой сфере. Это позволяет видеть не только внешнюю обертку, но и внутреннюю суть экономики идей.

Но даже самые простые подсчеты показывают: новые творцы активно захватывают рынок. Так, по подсчетам ООН, креативные товары и услуги составляют 3 и 21% соответственно от общего объема мировой торговли.

Креативная экономика — это не мода, а новый способ жить и работать. Она требует от нас гибкости, способности учиться, пробовать и адаптироваться. Она открывает возможности, но и поднимает вопросы об авторских правах, этике ИИ, о доступе к технологиям и роли государства.

Одна вещь остается неизменной — ценность человеческой идеи. В эпоху, когда можно автоматизировать почти все, именно способность к сочинению, придумыванию, эмоциональной эмпатии и культурному коду делает человека уникальным. И именно это — главное богатство будущего.

Реклама. TECNO Mobile Limited