Как создавался Instagram*: история приложения, изменившего то, как мы смотрим на мир

Кевин Систром, выпускник Стэнфорда, увлекался фотографией и в начале 2010-х решил создать приложение, где можно было бы делиться снимками и отмечать своё местоположение. Оно называлось Burbn — сложное, перегруженное функциями, в котором пользователи могли чекиниться, ставить лайки и загружать фотографии. Программа не получила широкой популярности, но стала отправной точкой.

К Систрому присоединился инженер Майк Кригер, с которым они переработали идею. Вместо множества функций решили оставить только главное: фото, лайки и комментарии. Так родился Instagram — простое, но гениальное по структуре приложение, где всё крутилось вокруг изображения.

Название появилось от слияния слов instant («мгновенный») и telegram («телеграмма»), подчёркивая идею моментального визуального общения.

Официальный релиз Instagram состоялся 6 октября 2010 года. Уже через сутки к приложению присоединились десятки тысяч пользователей, а серверы с трудом справлялись с нагрузкой. К концу 2011 года Instagram насчитывал 14 миллионов аккаунтов и стал приложением года в App Store.

Изначально приложение было доступно только владельцам iPhone, но после релиза Android-версии в апреле 2012 года аудитория взорвалась: за три месяца число пользователей выросло до 80 миллионов. В России Instagram стал массовым именно после этого — а к концу того же года соцсеть официально заговорила по-русски.

Весной 2012 года Facebook покупает Instagram за рекордный на тот момент миллиард долларов — наличными и акциями. Марк Цукерберг сохраняет всю команду и обещает не вмешиваться в развитие платформы. Для Систрома и Кригера это был шанс расширить возможности приложения, не теряя независимости.

Постепенно Instagram стал частью экосистемы Meta***, но сумел сохранить собственный характер — минимализм, визуальный фокус и дружелюбный интерфейс.

2016 год стал переломным: в Instagram появляются Stories — короткие истории, исчезающие через 24 часа. Вслед за ними приходят прямые эфиры, архив сторис, а позже — актуальные истории (Highlights). Идея, позаимствованная у Snapchat, сначала вызвала скепсис, но быстро превратилась в привычный способ ежедневного общения.

В 2020 году соцсеть представила Reels — короткие видео, вдохновлённые TikTok. Это шаг, который окончательно утвердил Instagram как универсальную платформу для визуального контента: от личных фото до профессиональных видеопроектов.

Сегодня Instagram принадлежит компании Meta Platforms Inc., куда также входят Facebook и WhatsApp. Руководит направлением Адам Моссери, бывший топ-менеджер Facebook. Под его руководством Instagram активно внедряет искусственный интеллект — от персонализированных рекомендаций до инструментов редактирования фото и создания контента.

По данным Meta, ежемесячная аудитория Instagram превышает 2 миллиарда пользователей, а самой активной группой остаются миллениалы — люди от 25 до 34 лет.

Instagram стал больше, чем просто приложение. Он изменил то, как люди видят себя и других, как бренды строят имидж и как художники, фотографы и бизнесы находят аудиторию.Он породил целую индустрию — инфлюенсеров, визуальный сторителлинг и маркетинг через эмоции.

Даже спустя пятнадцать лет после запуска Instagram остаётся площадкой, которая задаёт тренды — от эстетики «чистого кадра» до развития визуального языка современности. И хотя соцсеть не раз меняла формат, её суть осталась прежней: за каждой фотографией по-прежнему стоит человек, который хочет поделиться мгновением.

*соцсеть принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской и запрещена в России

** соцсеть принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской и запрещена в России

*** компания Meta признана экстремистской и запрещена в России