«Ролики» — платформа коротких видео от «Т-Инвестиций», встроенная в их экосистему и социальную сеть «Пульс», которая объединяет 6 млн пользователей и более 50 тыс. авторов. Это видеоплатформа, полностью сфокусированная на финансах и инвестициях. Интерфейс напоминает TikTok: бесконечная лента вертикальных роликов длиной до 90 секунд. Впрочем, есть важный нюанс: активы (акции, облигации и другие ценные бумаги) можно покупать прямо из видео.
Умный TikTok: как устроена видеоплатформа, которая научит вас инвестировать
Каждый из нас практически ежедневно погружается в цифровой транс. Этим понятием психологи объясняют обычное «залипание» на ролики в соцсетях. Подборки, рекомендации, мемы и эффект дофаминовой петли завоевывают наше внимание и часами не позволяют переключиться на что-то другое. Наверняка вы, как и мы, частенько ругаете себя за эту прокрастинацию. Но, как оказалось, научиться чему-то новому, например торговле на бирже, можно, не отрываясь от бесконечной ленты. По крайней мере, в этом убеждены создатели нового сервиса «Ролики» про инвестиции и финансы. Наш автор инвестиционный маркетолог Асхад Бзегежев решил протестировать платформу, а заодно выяснить, реально ли «залипать» в экран с пользой.
Коллаж: Илья Сюзюмов
Почему это любопытный кейс и для российского, и для зарубежного рынка
Интересно, что рекомендательные алгоритмы сервиса сочетают классическую «соцсетевую» и чисто инвестиционную логику. В ленте выше поднимаются авторы с устойчиво высокой доходностью и активной аудиторией, то есть приоритет получает контент от креаторов, которые доказали свою экспертизу на практике. Персонализация работает на основе портфеля пользователя и того, как и что инвестор покупает на фондовом рынке. Алгоритм также учитывает взаимодействия с контентом — просмотры, лайки, дизлайки, переходы. Благодаря этому пользователи видят релевантные видео, а авторы получают выход на свою аудиторию.
Когда подобные проекты создают финансовые организации (банки, брокеры и так далее), всегда интересно смотреть, как они балансируют между свободой для креаторов и требованиями Центробанка. Подробнее о том, как это решено в случае новой платформы, рассказываю ниже.
Как пользоваться сервисом
Чтобы начать смотреть ролики, достаточно открыть актуальную версию приложения брокера (версия 6.43.1). Там размещен «Пульс» — социальная сеть для инвесторов, внутри которой и находится видеолента.
Откройте приложение, и в верхней части экрана вы увидите вкладку с названием нового сервиса. Перейдите внутрь. Дальше все работает по принципу знакомых видеоплатформ: нажимаете на первый ролик и просто листаете вниз, переходя от видео к видео.
«Продукт максимально похож на то, что пользователи привыкли видеть в других приложениях: вертикальная лента, знакомые механики лайков, комментариев — разобраться сможет любой, — рассказывает руководитель инвестиционных социальных продуктов Т-Банка Павел Володин. — А как сделать контент интересным, живым и понятным инвестору — вот это настоящий вызов, с которым мы работаем».
Для пользователей: как смотреть контент и покупать активы
Лента. Алгоритм формирует подборку видео на основе действий пользователей: какие ролики он досматривает, какие авторы нравятся, что лайкает или скрывает, какие активы смотрит. Чем активнее взаимодействие, тем точнее рекомендации.
Темы и типы контента. В целом в ленте появляются разные форматы: инвестиционные идеи, разборы компаний, комментарии аналитиков, обучающие материалы и ролики от эмитентов. Платформа адаптирует ленту под ваш опыт и интересы: новичку покажет больше образовательных видео, опытному пользователю — разборы стратегий и свежие идеи.
Покупка через видео. Если в ролике рассказывают о конкретной компании или ценной бумаге, под видео появляется интерактивная плашка с этим активом. Нажмите на нее — откроется карточка инструмента. Его можно сразу купить или добавить в избранное.
Комментарии. Как и в любой соцсети, под роликами можно оставлять комментарии, задавать вопросы авторам, обсуждать идеи или делиться своим мнением.
Поделиться. Ссылку на видео можно одним касанием отправить друзьям или коллегам в Telegram и другие мессенджеры.
Для авторов: как публиковать контент и продвигаться на платформе
Главная ценность для создателей контента — в возможности развивать личный бренд, выходить на новую аудиторию инвесторов и усиливать влияние своих идей.
Чтобы разместить видео, нужно войти в свой профиль в «Пульсе». Для регистрации потребуется номер телефона и никнейм. В профиле нажмите кнопку «Создать» — приложение предложит выбрать видео из галереи смартфона. Если в ролике вы рассказываете об акциях или облигациях, к нему можно прикрепить тикеры конкретных ценных бумаг, тогда у зрителей появится возможность в два клика перейти к их покупке.
Что может дать публикация авторам?
Развитие личного бренда. Талантливые креаторы могут расширить свою аудиторию среди пользователей «Пульса», выстраивая прямой диалог с инвесторами.
Аналитика эффективности. Авторам доступна статистика: число и длительность просмотров, реакции, переходы к активам и другие метрики, которые помогают понимать, что именно откликается аудитории.
Потенциал виральности. Если ролик собирает высокую вовлеченность, алгоритмы рекомендаций показывают его все большему числу пользователей. Это помогает авторам быстрее наращивать аудиторию, охваты и влияние, а инвесторам — получать доступ к интересным идеям.
По статистике, которой Павел Володин поделился с «Правилами жизни», пользователи уже сейчас проводят в «Роликах» на 30% больше времени, чем в текстовых постах в «Пульсе». Каждый четвертый зритель, который переходит в профиль автора из видео, подписывается на него. Самих роликов на платформе уже несколько тысяч.
Плюсы
Ключевые преимущества платформы, которые я бы отметил.
- Изначально большая аудитория. Авторы сразу имеют доступ к 6 млн пользователей.
- Умная прокрастинация. Лента коротких видео дает возможность «залипать», но с пользой: смотреть разборы компаний, узнавать рыночные новости, учиться у блогеров-практиков. Когда листаешь ролики, ощущения потраченного впустую времени не возникает: ты вроде отдохнул, но при этом узнал много полезного.
- Возможность покупки активов прямо из видео. Если речь идет о конкретной бумаге, под роликом появляется ее тикер — можно нажать, перейти в карточку инструмента и купить в один клик. Такая же механика работает с другими продуктами Т-Банка — например, в роликах про товары для дома есть кнопка для перехода в «Т-шопинг» с кешбэком.
- Простой способ проверить авторов. Из ролика можно перейти в профиль блогера и увидеть его доходность, сделки, размер портфеля и опыт — это повышает доверие и качество рекомендаций. Это в том числе один из плюсов соцсети для инвесторов в целом: авторы могут создавать собственные стратегии, но алгоритмы платформы будут продвигать их не за счет платной рекламы (как в обычных соцсетях), а за счет инвестиционных результатов. Если стратегия хорошо «перформит» (то есть показывает высокую доходность), то автора будут чаще рекомендовать другим пользователям.
- Прямой доступ к контенту эмитентов. Публичные компании рассказывают о событиях, продуктах и стратегиях в формате коротких видео, что усиливает контакт с действующими и потенциальными инвесторами.
Отдельно отмечу момент, о котором говорил еще в начале. Финансовый рынок — одна из самых строго регулируемых сфер, и любой продукт, который позволяет пользователям создавать собственный контент, требует аккуратного подхода и строгого учета требований регулятора. Создатели нового сервиса решили этот вопрос через круглосуточную модерацию и двухуровневую систему контроля: любой ролик, который не нарушает правила, может оставаться в профиле автора, но в рекомендации попадает только тот контент, который действительно относится к инвестициям и соответствует тематике площадки. Дополнительный элемент безопасности — отсутствие анонимности: стать автором можно, только имея брокерский счет, поэтому у создателей контента автоматически возникает ответственность за свои слова. Все видео, в которых упоминаются инвестиционные продукты или конкретные активы, сопровождаются обязательным предупреждением «Не является инвестиционной рекомендацией».
Минусы
Платформа запущена недавно и пока развивается. Здесь могу отметить несколько ограничений.
- Небольшие охваты роликов на старте. Новая видеоплатформа еще не набрала инерцию. Лента формируется алгоритмами, но аудитория постепенно растет, поэтому авторам может не хватать быстрого фидбэка и привычной статистики.
- Не всегда релевантная лента. Алгоритмы персонализации активно обучаются, и иногда пользователи видят контент и авторов «не из своей лиги», то есть ролики не по интересам или видео, не связанные с их стратегией инвестирования.
- Длительность роликов до 90 секунд. Такой формат подходит для быстрых идей и объяснений, но не всегда позволяет создавать подробные разборы стратегий или сложных инструментов.
Какие есть аналоги
Мне не удалось найти прямых аналогов среди инвестиционных платформ: другие брокеры дают аналитику, ленты новостей, обучающие видео, но не предлагают живую блогерскую платформу с видеолентой, из которой можно сразу покупать ценные бумаги.
Ближе всего по функционалу видеоленты маркетплейсов и шопинг-платформ. Это, например, TikTok Shop, Pinterest Shopping и российский Wibes от Wildberries. Там тоже есть короткие ролики и мгновенный переход к покупке товара. Но в маркетплейсах видеоконтент прежде всего инструмент конверсии и импульсных покупок конкретных товаров. В «Роликах», как заявляют сами создатели, цель глобальнее: объяснять, как работает фондовый рынок и помогать инвесторам разбираться в основах инвестирования.
Общий вывод я бы сделал такой: короткие вертикальные видео стали базовым способом потребления контента, и логично, что финансовая соцсеть тоже осваивает этот язык.