Каким мы запомним MTV: история легендарного телеканала в датах, выступлениях и героях

1981. Открытие MTV

Что увидели первые зрители MTV, переключив канал августовским вечером? Архивные кадры Нила Армстронга, позаимствованные непосредственно у NASA, но на этот раз он устанавливал на поверхности Луны не флаг США, а полотнище с гигантской буквой M и притулившейся в углу аббревиатурой tv. Первым клипом, показанным в эфире, символично стал нью-вейвовый хит The Buggles, название которого, Video Killed the Radio Star, буквально переводится как «видеоклип убил звезду радиоэфиров».

1983. Thriller в ротациях

В начале восьмидесятых музыкальный рынок США оставался сегрегированным: соулу, фанку, r’n’b полагались отдельные чарты и отдельные передачи – вне мейнстримовых эфиров. Именно на это в интервью MTV жаловался Дэвид Боуи – сразу после того, как его альбом Let’s Dance, во многом вдохновленный «темнокожей» музыкой, стал огромным хитом, в том числе на MTV. Это было в 1983 году – и очень скоро в ротацию канала попала незабываемая зомби-дискотека Thriller авторства Майкла Джексона и режиссера Джона Лэндиса; остальное – история.

1984. VMA, первая церемония

Поначалу церемония вручения наград за лучшие видеоклипы больше напоминала вручение «Оскара»: публика постарше, наряды пореспектабельнее, скорость не такая большая, старинный Radio City Music Hall в центре Манхэттена как место действия. Однако быстро стало понятно, что со временем VMA станут шоукейсом настоящей молодежной культуры: дело не только в триумфальном выступлении Мадонны, но и в том, что больше всего наград получил клип джазового патриарха Херби Хэнкока на электротрек Rockit, из которого потом выйдет огромная часть современного хип-хопа.

1987. Запуск MTV Europe

Международная экспансия MTV была быстрой: европейское вещание началось уже через шесть лет после американского, а на пике развития у зонтичного бренда было несколько десятков каналов с различной тематикой (и это не считая другого ключевого бренда холдинга, каналов VH1).

1993. Бивис и Баттхед

В девяностые MTV стало форпостом экспериментальной анимации для взрослых, а самый известный представитель этого портфолио – намеренно примитивный и в рисунке, и в сюжете ситком Майка Джаджа о двух несносных тинейджерах-металлистах.

1998. Запуск «MTV Россия»

Специализированное музыкальное телевидение в России существовало и до 1998 года – к тому времени в эфир выходили и «2x2», и «Муз-ТВ», а изначальная команда «MTV Россия» была собрана Борисом Зосимовым в основном из сотрудников Biz-TV. Тем не менее нельзя переоценить влияние канала на умы подростков: на несколько лет он стал однозначным стилистическим ориентиром.

2002. Премьера The Osbornes

Сериал о семье легенды хеви-метала Оззи Осборна стал олицетворением нового направления MTV в нулевые: теперь это был канал про комедийные реалити-шоу и знаменитостей. Формально отказ от фокуса на клипах подтвердился в 2010 году: именно тогда из лого MTV исчезло слово music.

Madonna — Like a Virgin (VMA 1984)

Совершенно невинное по нынешним меркам выступление Мадонны (фата, белье, жемчуга, валяние по полу) тогда вызвало небольшой скандал – и на долгие годы сделало певицу негласной королевой канала.

Beastie Boys — Ch-Check It Out (MTV Movie Awards 2004)

Одно из последних публичных выступлений (и вообще появлений) трио, кинематографичные клипы которого определяли стилистику канала пару десятков лет: следующие годы MCA, он же Адам Яух, боролся с онкологией, после его смерти Адам Хоровиц и Майкл Даймонд группу распустили.

Земфира* и Queen — We Are the Champions (RMA 2004)

Российская премия MTV просуществовала не слишком долго, но запомнилась в том числе выходом Земфиры в роли Фредди Меркьюри: в те годы Роджер Тейлор и Брайан Мэй появлялись Москве, чтобы контролировать постановку мюзикла We Will Rock You.

Doja Cat — Say So (EMA 2020)

Эмо-версия одного из главных поп-хитов последних лет прозвучала в таком формате лишь единожды — и сразу задала моду на радикальные аранжировки песен, которой на премиях MTV многие следуют до сих пор.

Chappell Roan — Good Luck, Babe (VMA 2024)

Выступления на премиях MTV часто обставлены как сцены из мюзиклов — и выход Рон в образе рыцаря на фоне горящего замка за спиной иллюстрирует это идеально.

120 Minutes (1986–2000)

Канал был в авангарде признания альтернативного рока как настоящей силы – не только творческой, но и коммерческой: целиком посвященная жанру передача стала выходить еще в 1986 году.

The Real World (1992–2017)

Не только первое реалити-шоу канала, но и один из пионеров формата в принципе, появившийся за несколько лет до «Большого брата». Несколько незнакомцев живут в одном доме на протяжении нескольких месяцев, а съемочная группа фиксирует их отношения как комментарий на устройство общества.

«12 злобных зрителей» (1999–2022, с перерывами)

Рекордсмен-долгожитель российского MTV был основан на одноименном американском формате, прожившем всего пару лет (только в оригинале зрители скорее «рассерженные» – по аналогии с фильмом Сидни Люмета). Иллюстрация мечты каждого: поругаться с телевизором так, чтобы он тебе ответил.

Total Request Live (1998–2008; 2017–2019)

Формат, из которого во многом вышли музыкальные соцсети: во время вещания из гигантской стеклянной студии на Таймс-сквер канал показывал десять видеоклипов, за которые зрители голосовали чаще всего, перемежая их интервью, – и так каждый день.

Jackass (2000–2001)

Предтеча концепции стриминга и альтернативной комедии десятых; комментарий на перформативную природу мужественности и огромная коллекция шуток о гениталиях и туалете. Возможно, самая влиятельная передача в истории MTV.

Энди Уорхол

В середине восьмидесятых символ Нью-Йорка и титан поп-арта вел на MTV серию интервью с музыкантами, называвшуюся в честь его концепции «15 минут славы».

Карсон Дейли

Лицо Total Request Live. В середине двухтысячных был главным символом MTV среди виджеев – и на несколько лет конвертировал это в успех на других каналах, где он успел стать титульным ведущим вечернего шоу.

Мария Гузенина

Виджей европейского MTV и первая финка, работавшая в этой роли, – позже ушла в политику (в парламенте она с 2007 года и успела поработать министром).

Кэт Дили

Чартовая передача Hitlist UK предоставила первую телевизионную работу юной Дили, и этот старт позволил ей в течение почти тридцати лет оставаться одной из главных ведущих британского телевидения – на самых разных каналах и в разных амплуа.

Xzibit

Тот случай, когда «запасная» карьера чуть ли не важнее основной: несмотря на то что формально Xzibit рэпер (именно в таком качестве он недавно посещал Москву), не меньшее число поклонников знает его по реалити-шоу «Тачку на прокачку».

Василий Стрельников

Голос российского MTV, один из родоначальников русскоязычного подкастинга, бессменный ведущий «Weekend Каприза» и один из безусловных символов того самого российского MTV.

* Земфира Рамазанова признана Минюстом РФ иноагентом