Как создавался российский Esquire: фрагмент из «Книги про мои буквы» Юрия Гордона
С одной стороны, это увлекательнейшая экскурсия в рабочую мастерскую художника, на работу которого редко обращают внимание: леттеринг и каллиграфию люди часто воспринимают как должное. С другой стороны, работы, о которых рассказывает Гордон, охватывают период с 1995 по 2019 год — и это настоящая, богатая и фантастическая история визуальной культуры, российского графического дизайна и, не в последнюю очередь, российских медиа, с которыми сотрудничал автор.
«Правила жизни» публикуют главу «Esquire леттеринг» — Юрий Гордон вспоминает журнал Esquire в самом начале его пути — при первом главном редакторе Филиппе Бахтине.
![Как создавался российский Esquire: фрагмент из «Книги про мои буквы» Юрия Гордона Как создавался российский Esquire: фрагмент из «Книги про мои буквы» Юрия Гордона](https://www.pravilamag.ru/upload/img_cache/455/455b357d55bdf8fd4ed389910cd9dd3d_ce_2166x1444x313x0_cropped_510x340.webp)
Не помню, с чего началась безумная эсквайровская гонка, которую как-то смешно называть работой или сотрудничеством. Феерическая команда журнала во главе с мрачным Филиппом Бахтиным, ненавидящим гламур и глянец. Невероятный жулик ипровокатор Дима Барбанель, каждый раз выискивавший в качестве референса что-нибудь такое, что у меня руки опускались и нечем было подхватить отвалившуюся челюсть. В контраст к нему — тончайший и привередливый Макс Никаноров, низводивший мои тщательно простроенные оригиналы до статуса заготовок, а потом возгонявший их до шедевров сделанности. Общая атмосфера постоянного вылета за скобки и рамки,— нет, эта эфемерная типографика заслуживает целой летописи.
Обычно журналы придерживаются какого-то одного стиля. В раннем российском Эсквайре прилететь могло откуда угодно, от средневековья до лас-вегасского китча. Поп-арт, ар-нуво, викторианство, панк, пост-панк, неумелые каракули, буквы из волос, советский ампир, оттепель, тюремные наколки из Латинской Америки, деконструированная Футура, шрифт, сделанный на основе уличных немецких табличек начала XIX века, элегантная ленточная антиква пяти-десятых— всё это присутствовало в одном журнале за три года.
В моём фолдере Esquire —сто один субфолдер, каждый на один заказ. То есть в среднем я делал три объекта в номер. Казалось бы, немного. Но один объект мог включать целый шрифт, а средний срок работы был от двух до пяти дней, причём часто первые референсы сопровождались воплем «СРОЧНО!!!». После Esquire мне не были страшны никакие сложности, связанные с буквами или картинками, и не пугали никакие дедлайны.
![Обложка Esquire c Зинедином Зиданом Обложка Esquire c Зинедином Зиданом](https://www.pravilamag.ru/upload/img_cache/7d2/7d2ec714bdb7c37f9b4f3da517707772_cropped_510x667.webp)
![Номер Esquire с Зинедином Зиданом Номер Esquire с Зинедином Зиданом](https://www.pravilamag.ru/upload/img_cache/1c6/1c611028f1b7b37c1d9cd3b20f182ea9_cropped_510x353.webp)
Типичный эсквайровский кейс из 2006 года. Для «Правил жизни» требуется изготовить леттеринг: а) заголовок, имитирующий подпись, б) подзаголовок, имитирующий старый набор. Дано в качестве исходников: каллиграфическая виньетка из рекламы начала прошлого века и обрезок набора из другой рекламы. Важно: старый набор — не шрифт, покупать лицензию не требуется. Мои оригиналы должны быть сделаны в Фотошопе, чтобы сохранить неровности и растискивание винтажных заготовок
Мои действия: для подзаголовка сначала набрасываю недостающую кириллицу. Потом монтирую буквы из кусочков заготовки. Это сравнительно несложно и делается быстро.
![Esquire, 2006 год Esquire, 2006 год](https://www.pravilamag.ru/upload/img_cache/1b9/1b930a8eae57cc5d7dae336ca99c9abb_cropped_510x311.webp)
С подписью пришлось повозиться: копировать из исходника практически нечего, а сохранить стилистику необходимо. Пришлось позаимствовать центральный росчерк и феминин хвост, а остальное докручивать вакомом вручную
Материал получен 20 апреля в 23:55
Оригиналы закончены 25 апреля в 12:42
![](https://www.pravilamag.ru/upload/img_cache/62b/62b4dd763f9d16d47169d5558ee6b7b4_cropped_510x371.webp)
![](https://www.pravilamag.ru/upload/img_cache/80e/80ee55e95cce903972b4235d342dee9c_cropped_510x802.webp)
Иногда эсквайровцы использовали меня как иллюстратора. Как правило, это были коллажи из серии про бесполезные знания о ненужных вещах, но случались заказы и покруче. Моя любимая серия — чувствительный рассказ про жизнь и смерть неотразимой шпионки Маты Хари. Как раз в это время выходила из принтера газета Alcools, и шрифт Костро оказался точно в тему.
![](https://www.pravilamag.ru/upload/img_cache/6fb/6fbafaac6c410090f61eeb8c72d52623_cropped_510x769.webp)
![](https://www.pravilamag.ru/upload/img_cache/91d/91dfcfcdd9d270916e1c47829b76102c_cropped_510x747.webp)
Слева: Необязательные знания об усах и бороде. Справа: «За милых дам — пли!». Иллюстрация к рассказу про Мату Хари (Маргериту Зелле). Внизу: убийственной сложности цитаты из Шона Пенна, нарисованные в Фотошопе по средневековому манускрипту
![](https://www.pravilamag.ru/upload/img_cache/2b0/2b0321bbb71116321a80f2badd5b5564_cropped_510x73.webp)
Эсквайр — мужской журнал, поэтому в нём было полно брутальных тем и страшилок для самых храбрых. Однажды мне пришлось нарисовать серию иллюстраций к дуэльному кодексу, от условно бескровной разминки «на благородном расстояньи» до стопроцентно смертельной дуэли через платок, когда заряжали только один пистолет. Но самый сложный заказ был на полосную инфографику о мужской смертности. Для него мне пришлось срочно нарисовать мужественный шрифт Numberland из четырёх начертаний. Вся работа уложилась в четыре дня.
![](https://www.pravilamag.ru/upload/img_cache/0bb/0bb0103c42a3fb762c75ac8a45b89035_cropped_510x141.webp)
Всё проходит, прошёл и Эсквайр. От него остались сотни файлов с буквами, похожие по прошествии времени на антикварную лавку. На этом развороте — беспорядочный развал буквобезделушек, след исчезнувших смыслов. Смотрите, вдруг подмигнёт что-нибудь забытое новое.
Некоторые из эсквайровских заказов были почти невыполнимыми. Например, выносы в виде лас-вегасских рекламных щитов, на которых оригинальный текст был заменён цитатой из рассказа.
![](https://www.pravilamag.ru/upload/img_cache/3f9/3f9e1b0eeaa44bfa1f02ce95eed44fa6_cropped_510x639.webp)
![Одна из девяти квазиэтикеток (в данном случае — сардины) для показа модных вещей с моделями-работягами и бомжами Одна из девяти квазиэтикеток (в данном случае — сардины) для показа модных вещей с моделями-работягами и бомжами](https://www.pravilamag.ru/upload/img_cache/f12/f12ae17c04b556c6616eeb1bf221d57d_cropped_510x710.webp)
![Открытка современных серферов, оформленные в стиле XIX века открытки современных серферов, оформленные в стиле XIX века](https://www.pravilamag.ru/upload/img_cache/990/990c330761b6f71cb0db85b6ac6e8895_cropped_510x331.webp)
Кое-что из заказанного не пошло в работу. Например, поле для прекрасной игры «ОПА», придуманной Филиппом Бахтиным после какого-то особенно не вегетарианского действия наших властей. Или грандиозный проект «Семь смертных грехов», для которого я подготовил чрезвычайно греховные рубрики.
![Два греха из семи Два греха из семи](https://www.pravilamag.ru/upload/img_cache/02b/02b0b733c7cd6970a74b3a59f52acb9c_cropped_510x302.webp)
![](https://www.pravilamag.ru/upload/img_cache/0cc/0ccd7983a386e69611c77000e1a42780_cropped_510x445.webp)
![](/_nuxt/img/esquire_2de4aa1.png)
![Заголовок для материала о вирусах. Был заменён на «Возбудители спокойствия» Заголовок для материала о вирусах. Был заменён на «Возбудители спокойствия»](https://www.pravilamag.ru/upload/img_cache/a2d/a2d77254dcfdeb9c5f4654344b21a4d3_cropped_510x157.webp)
![Девять вариантов заголовка. Мой любимый —нижний. Девять вариантов заголовка. Мой любимый —нижний.](https://www.pravilamag.ru/upload/img_cache/d8e/d8ea2dbacd84c0dccf6557a36bda6ae2_cropped_510x258.webp)
![Любимый. Взяли не его Любимый. Взяли не его](https://www.pravilamag.ru/upload/img_cache/286/2860b26684242f71bd078cc1410b86d7_cropped_510x522.webp)
![Первый вариант выноса для Игги Попа. Показался слишком радикальным первый вариант выноса для Игги Попа. Показался слишком радикальным](https://www.pravilamag.ru/upload/img_cache/43b/43bae4a868627c9f1489e8d3c8ba44f8_cropped_510x547.webp)