Креативный директор обувного бренда Doucal's: «Мода не до конца осознает, что ей нужно кардинально поменяться»

Мне кажется, даже сейчас мода не до конца осознает, что ей нужно кардинально поменяться вместе со всем миром. Приемы, которым она на­училась за последние лет 20, больше не будут работать. Необходимо уважать покупателя и ставить на первое место качество. Современная мода слишком быстротечна, и я надеюсь, что ситуация, в которой мы все оказались, заставит игроков рынка переосмыслить некоторые ценности. Мы всегда были максимально честными с нашими покупателями, старались предлагать им продукцию, которая отвечала бы и их запросам, и нашим убеждениям. Если быть откровенным, мне кажется, что вокруг нас слишком много продуктов, за которыми не стоит ничего, кроме выдуманных легенд, а они без содержания ничего не значат. У каждой компании есть свое видение будущего, мы надеемся, что в новом мире в наших гардеробных все так же будет отведено место красивой обуви. Конечно, продезинфицированной.

О традициях и инновациях

Для компании, главная цель которой — держать качество на высшем уровне, критически важно иметь в коллекциях бестселлеры — модели, которые переходят из сезона в сезон, ведь именно они в конечном итоге и определяют ДНК бренда. А для эволюции необходимо искать новые решения и рисковать. Мы проактивны в наших разработках, но в то же время придерживаемся комфортного для нас темпа. Эволюция важна везде, даже в традициях: современное оборудование позволяет молодым мастерам с успехом овладевать техниками, которые некоторые профессионалы до сих пор предпочитают воспроизводить вручную. На нашей фабрике мы придерживаемся именно этого баланса.

О наследии марки

У марки Doucal’s красивая история, она пишется на протяжении полувека уже вторым поколением семьи, которая основала и развивает бренд. Владеть семейным бизнесом большая ответственность: ты в ответе за цели, которые ставили себе твои предшественники, ты на защите ценностей, которые они утвер­дили. Теперь ты источник ценностей и гарант достижения целей. Мы гордимся нашей страстью к качеству, мы стараемся привить ее всем мастерам, которые с нами работают, наши главные требования к самим себе — никогда не терять качество, никогда не останавливаться в развитии, никогда не прекращать исследование новых материалов и конструкторских решений.

О новых моделях

Мы на 100% итальянский бренд, Doucal’s был рожден и до сих пор производится в маленькой деревне на холмах региона Марке, где исторически всегда уделялось большое внимание мастерству и культуре. Наш продукт этим пропитан. Наверное, поэтому нам так сложно описать нашего клиента возрастными рамками или точками на карте мира. Это просто современный человек, который ценит детали и комфорт. Для него мы постарались максимально облегчить нашу новую весенне-летнюю коллекцию, уделив особое внимание гибкости моделей и естественной цветовой палитре.