Ботинки силы: Lamoda и Dr. Martens рассказали о буднях творческих людей и роли обуви в их жизни

Ботинки силы: Lamoda и Dr. Martens рассказали о буднях творческих людей и роли обуви в их жизни

Наша жизнь непредсказуема и порой требует проявлений внутренней силы — и этому, в числе прочего, может способствовать гардероб. Онлайн-платформа Lamoda и культовая обувная марка Dr. Martens показали, из чего состоит повседневная жизнь и работа творческих персон — хип-хоп-артистки Alizade, фотографа Евгения Шишкина и авторки подкастов Кристины Вазовски — и как в ежедневной борьбе с трудностями им помогает обувь.

Во второй половине семидесятых в модный словарь вошло слово «пауэрдрессинг» (от английского power dressing, «одежда силы») — так называли костюмы, которые женщины носили, чтобы утвердить свой авторитет в бизнесе и политике. Тогда им была необходима поддержка и опора, и акцент на своем внешнем виде — уверенном и деловом — придавал сил.

Рабочая рутина состоит из взлетов и падений, больших прорывов и мелких неурядиц, вдохновения, сложностей и сотен разных внезапных моментов. И в каждый из них важно чувствовать себя комфортно, оставаться собой — внутренне и внешне. Повседневная одежда, которая отражает индивидуальный стиль, — тоже своего рода пауэрдрессинг, то есть то, что помогает реализовать себя и дает опору.

Чтобы раскрыть эту идею, Lamoda и Dr. Martens запустили кампанию A Day to Remember («День, который стоит запомнить»), в которой показали будни людей из разных творческих областей — каждый из них занимается своим делом, работает и отдыхает, перемещается по городу, сталкивается с разными задачами. В серии фотографий и коротких видео разворачивается их обычный день — от его конца, с пережитыми событиями и накопившейся усталостью, к началу, новым вызовам и любимой одежде для работы.

Кристина Вазовски занимается созданием подкастов — эта деятельность побуждает ее думать на два шага вперед. «Моя работа позволяет мне находиться в любой точке мира — могу записывать подкасты удаленно из Москвы, Лондона и с Бали. Я стремлюсь к тому, чтобы быть мобильной всегда. А вот в рамках города мне передвигаться не приходится: работаю из дома или поблизости — в парке или кафе», — рассказывает она о своих буднях, для которых выбирает ботинки Dr. Martens 1460 Smooth: классическая модель помогает поддерживать желаемую мобильность.

Для фотографа Евгения Шишкина, живущего и работающего преимущественно в Москве, город состоит из мест силы. Во время съемочного процесса ему важно находиться в удобной одежде: «Для поиска идеального кадра иногда приходится снимать сидя или лежа на земле. Поэтому чаще всего меня можно встретить в обычной белой футболке, бадлоне и классических укороченных "мартинсах", — рассказывает один из самых востребованных российских модных фотографов, снимающий для ведущих журналов.

Одни и те же ботинки могут быть как утилитарной базой, так и частью выдающегося образа-заявления. Хип-хоп-исполнительнице Alizade важен имидж — и яркий внешний вид как его неотъемлемая часть: это цветные волосы, ногти смелого дизайна, крупные аксессуары. А "мартинсы" она любит с юности: "Последнюю пару, кстати, я ношу с 14 лет. И это тот редкий случай, когда обувь не выходит из моды и сочетается практически со всем моим гардеробом".

Ботинки Dr. Martens — вещь культовая, которая за десятилетия успела полюбиться людям самых разных сфер деятельности. Их носили и продолжают носить звезды и представители субкультур, бизнесмены и художники, те, кто находится в поисках идентичности, и те, кто остается верным традициям. Это настоящая обувь силы, которая поддержит своего владельца в любых условиях, и лейтмотив кампании — "Я не предаю себя и собственный стиль" — прекрасно это отражает.

Посмотреть истории героев целиком можно на специальной странице проекта A Day To Remember.