Херон Престон: «Я не хотел делать политическое заявление, но я его сделал, использовав фотографию Путина»

Американский дизайнер, объединивший фотографию Путина и стразы прямо перед выборами, рассказал Правила жизни о своей новой коллекции для «KM20».
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Молодой американский дизайнер Херон Престон входит в креативную команду Канье Уэста, посвящает коллекции нью-йоркским дворникам и дружит с половиной модной тусовки Москвы. За несколько дней до выборов президента России Престон приехал в столицу, чтобы презентовать футболки с фотографией Владимира Путина, которые он придумал специально для магазина «KM20». Правила жизни поговорил с дизайнером о том, в какую сторону движется современная мода и есть ли в ней место политике.

Признайся, ты же знал, что выпускаешь коллекцию за несколько дней до выборов президента России?

Нет! Представь себе мое удивление, когда в мой инстаграм (Социальная сеть признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации) посыпались комментарии эту тему. На самом деле коллекция посвящена туризму: когда я впервые приехал в Москву, мои друзья первым делом отвели меня в сувенирный магазин на Арбате. Ты была там? Почему москвичи никогда туда не заходят? Там висят шкуры медведя, золотые яйца на подставках и фотографии Владимира Путина на футболках, кружках, сумках — везде. Когда магазин «КМ20» попросил меня сделать капсульную коллекцию к открытию их магазина, я решил, что нужно делать что-то связанное с моим первым впечатлением о России. В коллекцию вошла футболка с фотографией Путина и вышивкой «Стиль» и поясная сумка в стразах оранжевого цвета. Футболка — самый ходовой товар в сувенирных магазинах, а поясная сумка есть в гардеробе любого путешествующего человека. Я не хотел делать политическое заявление, но я его сделал — просто потому что использовал фотографию Путина. Из-за проблем с производством мы не успели выпустить коллекцию к окрытию магазина в ноябре прошлого года, и Ольга Карпуть (владелица магазина «КМ20». — Правила жизни) решила презентовать ее на этой неделе. Теперь я понимаю, почему.

Ты бы выпустил футболки с изображением Дональда Трампа?

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Никогда. Я примерно представляю, что это за человек, и не хочу, чтобы он стал частью дизайна Heron Preston или моей культуры. Я правда стараюсь игнорировать любые политические заявления и не особо разбираюсь в политической жизни. Люди у власти меня пугают — у них есть возможность влиять на судьбы миллионов людей. Единственный раз, когда я интересовался политикой, — когда Барак Обама выдвинул свою кандидатуру в президенты. Это было что-то совершенно новое для всего мира.

Что ты слышал о России перед тем, как сюда приехать, и насколько сошлись твои ожидания и реальность?

В моем родном Сан-Франциско был ресторан, где подавали пирожки с сыром и мясом, и в детстве я обожал это место. Мне все говорили, что нужно обязательно съездить в Россию и попробовать пирожки там. Никто не рассказывал страшных историй, все отзывались о вашей стране очень мило. Но мое представление складывалось в основном из фильмов — почему-то в них Россию всегда показывали как очень страшное место с неприятными, грубыми людьми, — поэтому в детстве я вас немного побаивался. А потом начались знакомства, и я понял, что россияне — хорошие и очень талантливые. Например, Cyber69 (российский диджей. — Правила жизни) и его вкус в музыке вызывают у меня настоящий восторг. С Ольгой Карпуть и Аней Биневской (PR-директор «КМ20». — Правила жизни) я познакомился в Милане, они обе очень интересные и приятные девушки.

Вчера таксист бесплатно довез нас из бара, потому что ни у кого в компании не оказалось наличных. Он спокойно сказал, что это не проблема, и отпустил. Я нигде такого не видел — ни в Нью-Йорке, ни в Милане, нигде.

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Ты спрашивала про политику: так вот, я считаю, что настоящие любители политики — это таксисты. Они всегда интересуются, за кого ты будешь голосовать, как тебе поведение Трампа, что ты думаешь по поводу Обамы и прочую ерунду.

Ты был на московской Неделе моды. Какие впечатления?

Неделя моды в Москве сильно отличается от Милана, Парижа или Нью-Йорка. Мне хотелось посмотреть, как одеваются люди в России, чем интересуются, как себя ведут. У вас все совершенно по-другому. Не хуже и не лучше, все-таки стиль — это универсальная вещь, и в России он совершенно другой. Если все бы все выглядели одинаково, жизнь была бы очень скучной. Правда, когда я сказал Ольге (Карпуть. — Правила жизни), что пойду на MFW, она молча кивнула головой и сказала: «Я не пойду».

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Как думаешь, долго продлится эта суматоха вокруг уличной моды, дропов, коллабораций и ресейлов?

Каждый год тысячи молодых людей входят в мир моды, ищут новые тренды и начинают делать что-то свое. Пока людей интересует культура — своя и чужая — пока они смотрят, читают и наблюдают, их будет интересовать в том числе и уличная мода.

Круто, что большие люксовые марки стараются зайти на нашу территорию и очень преуспевают в этом. Последние кроссовки Louis Vuitton — фантастика. Нам, дизайнерам уличной моды, приходится очень тяжело, чтобы быть на пять минут впереди и подкидывать все новые и новые идеи.

Сейчас мы подошли к очень интересному рубежу. Мне нравится наблюдать, как люди из разных городов и с разной культурой пытаются переосмыслить уличную моду, связать ее с тем, что им нравится, и показать свое отношение к миру.

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Ты был президентом студенческого сообщества в Parsons (один из самых престижных частных университетов мира в области искусства и дизайна. — Правила жизни). Нет ли амбиций преподавать?

Мои родители всегда выбирали для меня лучшие школы. Когда встал вопрос о высшем образовании — я выбрал лучший. Ходил на все лекции, посещал каждый урок, стал президентом студенческого сообщества и ненавидел математический класс. Нам читали лекции лучшие дизайнеры, CEO крупных корпораций — обучение в Parsons было одним из самых вдохновляющих моментов в моей жизни.

Я стараюсь воодушевить молодое поколение тем, что я делаю, показать, что стать дизайнером возможно — это не закрытый клуб, куда нет входа для посторонних. Социальные сети совершенно изменили правила игры. Ты легко можешь найти то, что тебя интересует, следить за жизнью людей, корпораций, узнать, как они устроены и чем занимаются. Свой инстаграм (Социальная сеть признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации) я веду самостоятельно, кто угодно может мне написать — я читаю все комментарии и, скорее всего, я отвечу.

Мне кажется, из современной молодежи получатся отличные маркетологи, потому что уже сейчас они создают контент в своих блогах и могут сиюминутно следить за отдачей от постов. Раньше мы запускали масштабные рекламные кампании и не знали, как люди на них отреагируют. А сейчас люди к 15-ти годам лучше любых маркетологов знают, на что отреагирует аудитория, что будут хейтить, а что точно понравится.