Мужская марка, за которой стоит следить: Advisory Board Crystals
«Сегодня, чтобы преуспеть в Advisory Board Crystals (Abc.), в которой сошлись уличная мода и вера в магическую силу минералов (что? да!).
Откуда взялась марка
История появления Abc. достойна экранизации в жанре, как минимум, ромкома. Основатели марки — пара Хезер Хэйбер и Ремингтон Гест. Они познакомились случайно: водитель Uber, в котором ехала Хезер взял второго пассажира — Ремингтона. Завязался разговор, и выяснилось что оба в свое время работали на марку Band of Outsiders (Хэйбер была там интерном, а Гест снимался в лукбуках). Телефонами они не обменялись. каждый вышел на своей остановке, но в этот же день судьба снова свела ребят на вечеринке. Так все и началось.
На первом свидании Хезер и Ремингтон зашли в магазин с кристаллами и минералами (Хэйбер давно их коллекционирует) и купили лепидолит (считается, что этот камень помогает бороться с тревожностью и стрессом). А через год они создали марку Advisory Board Crystals.
Кто дизайнер
Сами Гест и Хейбер. У Хезер есть профильное образование — она окончила Otis College of Art and Design, после чего несколько лет работала над собственной маркой Haber. У Ремингтона из релевантного опыта — только работа в Band of Outsiders. Но получается у них отлично. Хэйбер и Гест превратили кристаллы и минералы из странноватого хиппи-фетиша в способ разнообразить декор современной уличной одежды.
Почему нам нравится эта марка
Хезер и Ремингтон работают в популярной стилистике DIY (do it yourself — сделай сам). Из разноцветных камней они делают натуральные пигменты, которыми потом окрашивают вещи по технологии тай-дай (ткань складывают, заматывают, а потом наносят на нее краску).
Почему кристаллы? Нет, не потому, что они «обладают целебными свойствами»: «Мы рассматриваем кристаллы с более прагматичной точки зрения. Если ты во что-то веришь, значит это реально, и оно сработает для вас», — сказала Хезер в разговоре с WWD.
Началось все с простых футболок с радужными разводами. Потом добавились свитшоты, лонгсливы, худи, рубашки, носки, ювелирные украшения с минералами, разные виды так называемой teckwear (одежды из технологичных материалов с большим количеством карманов, по которым можно разложить гаджеты) — куртки, брюки, жилеты, поясные сумки, шоперы и прочее. В основе каждой коллекции Abc. лежит какая-то философская или гуманистская идея: рассказ о сходствах и различиях больших городов (Failed Fantasies) или тема вечной молодости (Eternal Youth).
Все вещи окрашивают вручную, но ребята все равно держат цены в пределах разумного: «Мы хотим, чтобы продукт был особенным по-настоящему, а не потому, что он стоит бешеных денег». Они считают, что лучший способ привлечь аудиторию — быть с ней наравне, а не довольствоваться хайпом, сидя в башне из слоновой кости. Лукбук своей коллекции Soulmate Specialist Хэйбер и Гест сняли на iPhone 7 Plus (что, конечно, вовсе не обязательно говорит о демократичности, но факт фактом).
Коллаборации
У Advisory Board Crystals нет сезонных коллекций, они выпускают небольшие капсульные и очень много с кем сотрудничают. В их послужном списке — коллаборации c крупными брендами (Nike, Kith), магазинами (Colette, Grailed, Bergdorf Goodman, Union LA, Slam Jam Socialism и Barneys), с самым популярным рэп-объединением Migos, c художником Ай Вэйвэйем, ресторатором Майклом Чоу и не только. Еще ребята выпускали специальный свитшот в поддержку Википедии и серию свитшотов вместе с фондом Little Sun (он помогает проводить электричество туда, где его никогда не было).
На прошлой неделе они выпустили футболку в знак противостояния калифорнийским лесным пожарам. Вырученные от продажи этих вещей средства идут на благие цели — на поддержание жизни онлайн-энциклопедии, на электрификацию и восстановление того, что разрушил огонь.
Куда это носить
Куда угодно. Толстовки, футболки и брюки-карго с красивыми разводами и камуфляжными принтами — это, в первую очередь, очень удобная повседневная одежда. К тому же, помимо махрового стритвира у Abc. есть более формальные вещи: однотонные куртки, рубашки и плащи.
Где это купить
Advisory Board Crystals пока не обзавелись собственным интернет-магазином, но продаются во многих универмагах, в том числе и онлайн. Ищите в Slam Jam Socialism, Barneys, Grailed, Union LA и других магазинах.
Сколько это стоит
Как уже было сказано, цены в пределах разумного: 5 000-8 000 рублей за футболку, 12 000-25 000 за брюки или свитшот, 43 000 рублей — за плащ.
