Компания Gillette, занимающаяся производством мыльных принадлежностей и бритвенных станков, выпустила рекламную кампанию против стереотипной маскулинности. Изменив свой известный слоган «Лучше для мужчины нет» на «Лучший мужчина, который только может быть», бренд таким образом призвал пересмотреть традиционный подход к понятию мужественности. Однако в соцсетях кампанию назвали мужененавистнической и приняли в штыки.
Gillette снял ролик с призывом изменить стереотипы мужского воспитания. Но в соцсетях видео назвали мужененавистническим
Пользователи призывают отказаться от продуктов бренда и объявить ему бойкот — и ролик стремительно набирает сотни тысяч дизлайков.
Условно ролик состоит из двух частей. В первой мальчики издеваются над одноклассниками, мужчины домогаются женщин. Во второй все наоборот: преследователей девушек останавливают, дерущихся мальчиков разнимают, а папы помогают воспитывать детей.
«Мы верим в лучшее, что есть в мужчинах: они могут говорить и делать правильные вещи. Некоторые уже на верном пути, но лишь "некоторых" недостаточно, потому что мальчики, которые смотрят на это сегодня, станут мужчинами завтра», — говорится в ролике.
В соцсетях многие пользователи призвали объявить компании бойкот и отказаться от ее продукции, а на YouTube на момент написания новости ролик собрал 308 тысяч дизлайков и только 64 тысячи положительных отметок. По мнению недовольных, в ролике утверждается, что большинство мужчин склонны к насилию и домогательствам.
«Gillette решил возложить тяжелый, крамольный, оскорбительный груз чувства вины на миллионы мужчин, которые покупают их продукцию. Меня среди них больше нет!»
«Я пользовался Gillette в течение 20 лет, и больше никогда не буду покупать вашу дерьмовую продукцию снова. Я найду бренд, который ценит мужественность»
«Расисты и сексисты»