Медиаспорт — это соревнования с участием известных людей. Другими словами, команды здесь состоят как из профессиональных атлетов, так и из блогеров, артистов, стримеров, журналистов и шоуменов.
От улиц до стримов: как медиаспорт завоевал сердца миллионов болельщиков
В последнее время медиаспорт захватил соцсети: соревнования с приставкой «медиа» попадают на первые строчки трендов и собирают сотни тысячи просмотров. У медийных клубов миллионы фанатов, у турниров — внушительные партнеры, а билеты на матчи распродаются за считанные часы. Спорт превращается в контент, спортсмены — в блогеров, а матчи — в шоу. Сложно поверить, что еще несколько лет назад все это было просто экспериментом — попыткой объединить спорт и шоу, профессионализм и доступность, создать что-то принципиально новое в мире развлечений. По случаю финала масштабного проекта в этой нише — Лиги Ставок Media Basket — самое время оглянуться назад. Разберемся, как появился медиаспорт, кто стоял у его истоков и какие виды спорта уже стали медийными.
Архивы пресс-службы
Что такое медиаспорт и чем он отличается от обычного спорта
Так же, как и в большом спорте, в медиасоревнованиях важны турнирные таблицы и напряженные голы в последнюю минуту. Но медиаспорт не только про это. Он еще и про сюжет, энергию и зрелищность. Звезды соцсетей играют на одной площадке с профи, а матчи становятся чем-то средним между сериалом, реалити-шоу и настоящим спортом.
Каждый игрок здесь — это персонаж, за которым интересно следить. Каждое соревнование — это не просто игра, а мини-спектакль с закулисьем, эмоциями, интригами и юмором.
Что касается правил, то в их основе лежит уникальный формат, специально адаптированный под шоу: появляются новые условия, а отдельные элементы могут быть упрощены или заменены для большей динамики и зрелищности. Например, для медиабаскета это игра три на три в два кольца, с добавлением различных «фишек», как четырехочковые броски.
Здесь важно добавить, что медиаспорт — не альтернатива большому спорту, а скорее просто отдельный жанр. И главное: за медиатурнирами действительно наблюдают миллионы болельщиков.
С чего все начиналось
История Медиа Баскета и компании «Медиаспорт» началась с вечеринок. Организаторы культовых мероприятий Basement — Сергей Мардоян, Стас Шитиков и Вова Андрианов — давно вращались в мире медиа и шоу-бизнеса. Им хотелось сделать что-то новое: не просто продолжать собирать ивенты, а создать проект с идеей, с потенциалом, который приносил бы пользу. Так, они решили объединиться с единомышленниками из мира большого спорта и бизнеса — Филом Кострубовым, Альмиром Мухутдиновым и Севаком Акопяном.
«Мы хотели создать такое событие, куда зритель приходит не только посмотреть игру, но и погрузиться в атмосферу: от захватывающих матчей до шоу, интерактивов, гастрономии и живого общения. Так, как это уже давно происходит в западных лигах NBA или NFL. Нам хотелось, чтобы каждый матч был как серия любимого сериала. Чтобы спорт стал ближе, живее и интереснее — особенно для тех, кто раньше его даже не смотрел», — вспоминает Фил Кострубов.
В результате родилась компания «Медиаспорт», а затем и Медиа Баскет.
Почему медиаспорт стал таким популярным
Традиционный спорт — это мир с высоким забором, попасть в который могут лишь избранные. В медиаспорте все наоборот: он про открытость, доступность, про живых людей и настоящие эмоции. Камеры — всегда рядом, зрители — на расстоянии свайпа, а каждое движение почти мгновенно оказывается в сети. Этот эффект присутствия и близости — один из ключевых факторов популярности медиаспорта.
Современная молодежь привыкла к короткому, динамичному контенту, бесконечный поток вертикальных видео стал привычным фоном. Медиаспорт подстраивается под эти привычки: здесь всегда что-то происходит, а за любимой командой можно следить, как за любимыми инфлюенсерами.
Более того, в последнее время российский профессиональный спорт оказался в изоляции: сборные и клубы больше не участвуют в мировых турнирах. И аудитории зачастую просто нечего смотреть и не за кого болеть. А медиаспорт как раз стал альтернативой, которая быстро превратилась в полноценный продукт: с соревнованиями высокого уровня, звездами и новыми лицами.
«Есть и чисто маркетинговая химия. Целевая аудитория блогеров и спорта давно пересекается: молодые, активные, городские. Так что синергия очевидна. Турнир получает охваты, а зрители — контент, который им близок по духу и формату», — добавляет Фил.
А еще медиаспорт — это все еще спорт, хоть и более зрелищный. Здесь по-настоящему устают, получают травмы, проигрывают, ссорятся. Просто теперь игровое поле — это не только паркет или газон, это еще и лента в соцсетях.
Какие виды спорта уже стали медийными
Отправной точкой для всей индустрии медиаспорта в России стал футбол. И казалось бы, удивить зрителя после успеха медиафутбола уже было сложно. Но баскетбол взял лучшее от футбольного формата: яркие образы, сюжетные линии, неожиданные коллаборации. И при этом добавил своего — визуально насыщенного действия на паркете, словно из спортивной документалки Netflix. Принцип остался тем же: спорт плюс шоу. Игры проходят по упрощенным правилам — формат три на три, 10 минут чистого времени.
Первый турнир прошел в 2023 году, в Arbat Hall — концертной площадке, которая неожиданно хорошо подошла под концепт медиаспорта как шоу. Формат оказался востребованным: на втором сезоне игры посетили уже более 20 000 зрителей. А во время минувшего пятого сезона матчи проходили в Международном центре бокса в Лужниках с финалом на «ЦСКА Арене», собрав десятки тысяч зрителей.
Затем на арену медиаспорта стремительно ворвался гольф. На первый взгляд, не самый очевидный кандидат: он считается нишевым и далеко не самым популярным видом спорта в России. Но эксперимент оказался удачным. Турнир Лига Ставок Media Golf, который прошел в 2023 году, собрал более 50 тысяч зрителей — впечатляющий результат для нишевой дисциплины. В турнире приняли участие многие известные люди, например, легендарные хоккеисты Илья Ковальчук и Евгений Малкин, баскетболист Андрей Кириленко, а также лучшие гольфисты России и популярные инфлюенсеры. А победителем стал рэпер OBLADAET.
«Когда мы только начали готовить турнир, думали, что гольф это слишком дорого. Но оказалось, что по сравнению, например, с хоккеем, все вполне доступно. В хоккее — оборудование, экипировка, а в гольфе, по сути, нужны только клюшки. И самое главное — порог входа ниже, научиться играть может каждый», — рассказывает Фил Кострубов.
Что дальше?
Медиаспорт не останавливается — он будет и дальше расширять свои границы, включая новые дисциплины. Потому что в мире, где внимание — самый ценный ресурс, побеждает тот спорт, у которого есть сюжет и лицо. Без контекста даже самый зрелищный матч теряет силу.
Организаторы Media Basket приоткрыли тайну, что в их ближайших планах — выход на международные рынки. Уже сегодня команда работает над первыми международными коллаборациями и планирует запустить турниры в других странах. Пока детали держатся в секрете, но первые анонсы должны появиться уже в ближайшие месяцы.
«Мы видим огромный интерес со стороны международной аудитории, — говорит Фил. — Медиаспорт — это про универсальные эмоции: азарт, соперничество, радость побед. Эти ценности понятны в любой стране. Наша задача — сохранить атмосферу, с которой мы начали в России, и адаптировать ее для разных культурных кодов».