Контент-план: какие блоги мы будем читать в 2026-м?

Размер аудитории сейчас имеет все меньшее значение, а рекламодатели охотно сотрудничают с «малышами». Для них уже готовят отдельные номинации на популярных блогерских премиях и зовут их на светские мероприятия. А рекламные предложения получают и креаторы с совсем маленькой аудиторией — до 10 тыс. подписчиков. Им доверяют и люди, и бренды.

В маленьких блогах аудиторию привлекает близость к креатору: словно наблюдаешь за становлением своего знакомого. Такому человеку легче доверять — даже через экран.

Микроблогеры, как правило, искренние и открытые, они общаются с подписчиками, как с друзьями, и чаще отвечают на комментарии и сообщения. Зритель это считывает — и вовлекается. Формируются так называемые парасоциальные отношения, то есть связь, при которой кажется, что вы с медийным человеком давно знакомы.

Еще одно преимущество микроблогеров — нишевость. Представим женщину, которая ведет страничку, посвященную обустройству своей дачи, и советует, когда и как лучше высаживать томаты и чем удобрять огурцы. Или блог мальчика-подростка про рыбалку, в котором он хвастается уловом и делится секретами. Все это узконаправленные креаторы. Да, тематика их блога неширока, но зато они глубже исследуют сферу, в которую погружены, и становятся не просто экспертами, а добрыми товарищами, открывающими подписчикам новый интересный мир.

Такой подход формирует небольшое, но мощное сообщество вокруг блогера, внутри которого люди охотно общаются, делятся своими историями, а соответственно, комментируют, репостят и лайкают контент. Кроме того, они сами продвигают блогера среди своих знакомых, а также выполняют просьбы, которые помогают креатору в развитии.

Рекламодателей привлекает столь высокий уровень доверия, лояльности и вовлеченности аудитории. Им нравится, что большинство подписчиков в микроблогах «живые», а не накрученные. Бизнес понимает, что почти любая коллаборация с нишевыми креаторами будет более ценной, потому что их зрители и читатели воспринимают каждую интеграцию как проверенный совет хорошего друга.

Играет роль и то, что на рекламу от крупных звезд у людей развивается такая же «слепота», как и на баннеры или ТВ-ролики. Они становятся слишком привычными, назойливыми и перестают цеплять.

Если компании и инфлюенсеру удается «подружиться», второй становится как бы негласным амбассадором бренда. Это происходит настолько естественно, что аудитория сама подключается к продвижению контента, а вместе с ним и продукта.

При этом самим блогерам важно не просто предлагать партнерам рекламу, а «понимать боли бизнесов», отмечает event-продюсер крупных конференций для блогеров-миллионников и спикер форума «Импульс» Александра Суворова. А понимание проблемы — это, как известно, ключ к ее решению.

Маленьких, да удаленьких игроков на рынке замечают и главные продюсерские центры, такие как «Инсайт Люди». Это проект, объединяющий крупнейшую в России сеть региональных блогерских студий, и агентство полного цикла. В конце осени «Инсайт Люди» запустили пятинедельный челлендж, который должен был послужить толчком для развития сотен небольших блогов во всех уголках страны. Для этого события было выбрано говорящее название — «Импульс».

В челлендже приняли участие более 800 блогеров. На протяжении 35 дней они развивали личные проекты, создавали контент и тестировали новые стратегии продвижения. Дальше успешность креаторов оценивало жюри. В первую очередь оно обращало внимание на прирост подписчиков и охватов у каждого инфлюенсера.

Победительницей стала микроблогер из Ижевска Дарья Кузнецова. За пять недель ей удалось увеличить аудиторию в три раза — с 3 тыс. до 10 тыс. подписчиков. Целью челленджа было объединить создателей контента и поощрить наиболее выдающихся авторов. Но есть и другая, более глобальная миссия, признается директор департамента регионального развития продюсерского центра «Инсайт Люди» Анна Куликова: «Нам было важно создать уникальный исследовательский продукт: изучить запрос аудитории и посмотреть, какой контент будет виральным. Медиапроекты, которые были представлены, нацелены в первую очередь на реализацию каких-то инфоповодов в регионах, которые несут с собой значимую смысловую нагрузку».

Разумеется, важно было не только придать блогерам импульс, но и научить их обращаться с собственным ресурсом, который стремительно набирал ценность. Поэтому завершился челлендж двухдневным форумом, который прошел в питерском Планетарии №1. Здесь креаторы познакомились друг с другом и с более опытными инфюенсерами, которые разобрали актуальные модели монетизации, устойчивые стратегии развития и разные подходы к работе с аудиторией.

В 2026 году «Инсайт Люди» планируют еще активнее поддерживать блогеров по всей стране и расширять свои проекты. Для этого необходимо «открывать» новые лица и обращать внимание на не слишком крупных, но вдохновленных, энергичных и заряженных авторов с активной аудиторией.

«Сегодня блогеры демонстрируют уникальный стиль и понимание аудитории, что делает их важными игроками на рынке. А наша задача — предоставить им ресурсы, поддержку и возможности для достижения успеха на любом уровне», — говорит генеральный директор «Инсайт Люди» Алина Зиннатуллина. А заместитель директора по региональному развитию «Инсайт Люди» Ксения Пономарева добавляет: «Для нас важно создавать среду, в которой блогеры не просто развивают навыки, но и чувствуют поддержку — региональную, профессиональную, человеческую. В этом году на форумы, образовательные программы и челленджи пришли сотни участников со всей страны. И мы видим, как растут регионы, как формируются медиакоманды нового поколения. На "Импульсе" мы подводим итоги, но главное впереди».

РЕКЛАМА. ООО «ИНСАЙТ ЛЮДИ»