На удачу: что такое ГУД ЛАКК — российская «замена ИКЕА»
Новость о том, что в России открывается очередная «замена ИКЕА», сложно воспринимать без скепсиса, особенно после запуска Swed House: белорусский бренд тогда заявил, что будет продавать товары шведской компании, на деле же магазин оказался крошечным, тесным и очень бедным по ассортименту. Но ГУД ЛАКК (название — одновременно аллюзия на пожелание удачи и на странный шведский нейминг) как будто учел этот опыт.
Сайт нового бренда с лаконичным дизайном не спорит с визуальной концепцией самой мебели и сообщает, что теперь «появилась возможность купить те самые любимые товары. Да, они немного поменяли внешний вид и названия. Но дизайн, качество, простота покупки и легкость сборки — все это осталось на прежней высоте». Дальше идет информация о том, что создается мебель на тех же фабриках, что раньше работали на ИКЕА.
Тут никакого лукавства: шведы действительно старались локализовать производство, и многие заказы для российских магазинов размещали на локальных фабриках. Другой вопрос, что повторить дизайн точь-в-точь нельзя с точки зрения авторских прав. Правда, запреты нетрудно обойти: небольшие изменения в габаритах — и перед вами уже юридически другой предмет, тем более что с минималистичным дизайном сложно говорить о копировании (например, патенты на дизайн выдаются только в случае, если образец удовлетворяет критериям новизны и оригинальности, и к простой корпусной мебели это не относится). Кажется, ГУД ЛАКК прибегнул именно к такому способу, сохранив узнаваемый дух скандинавского минимализма.
Сайт сайтом, но надо проверить живьем. И тут есть абсолютное сходство с ИКЕА: добраться в пока единственный физический шоурум ГУД ЛАКК так же непросто, как раньше в подмосковные «Меги». Впрочем, БЦ «Румянцево», где корнер пристроился среди ряда других мебельных и интерьерных магазинов, находится хотя бы рядом с метро, пусть и за МКАД.
Первое впечатление от шоурума — мем «списывай, только не точь-в-точь». Второе — мем «ожидание / реальность». Оформление пространства вызывает острое чувство дежавю, в хорошем смысле: уголки с оформлением интерьеров, милые детали, хороший свет, широкие проходы и возможность все пощупать, даже узнаваемая акула мелькает тут и там. А вот сама мебель белорусского производства (о чем гордо и открыто сообщают продавцы) все же уступает икеевской: почти только ЛДСП, минимум дерева, обивка диванов и кресел ощутимо менее добротная и не такая приятная на ощупь.
«Корпус белорусский, а направляющие — из Польши», — отвечает консультант на вопрос о том, почему ящики комода открываются так туго. Обещают, что скоро изменят производство и будут использовать доводчики: «Но это, конечно, поднимет цену товара». На замечание о том, что цены и так заметно выше, чем в ИКЕА, следует ответ: «А что вы хотели, инфляция, курс доллара». Почему курсы валют так драматично сказываются на локальном производстве, уточнений нет. А ценник и правда от икеевского отличается сильно, в полтора-два раза как минимум: базовый стул из массива сосны стоит 5 тыс. рублей, глубокое кресло с высокой спинкой — аналог «Страндмон» — 21 тыс. На стене демонстрационного интерьера есть надпись «Новая комната всего за 90 тыс. рублей» — это позиционируется как бюджетный набор.
Пока что в ассортименте ГУД ЛАКК есть только мебель: шкафы, комоды, диваны и кресла. Текстиля, постельного белья, посуды и интерьерных предметов еще нет. Продавцы обещают, что все со временем появится — планы у бренда большие, уже в ближайшее время хотят открыть первые десять магазинов, а в течение трех лет — более тысячи розничных точек в разных городах. Сейчас покупателям предлагают заказывать товары онлайн на сайте или в маркетплейсах вроде «Озона» («Только ищите именно по нашему названию, а то много кто продает вещи как в ИКЕА», — уточняют консультанты).
Но, скажем честно, в ИКЕА мы чаще всего ездили не только и не столько за мебелью — без комплекта нового постельного белья, фрикаделек и свечей (или хотя бы фужерчиков из еще одного мема) опыт совсем не тот. Посмотрим, доберется ли ГУД ЛАКК до этой высокой планки.
