«Кинга не заменить Прилепиным». Глава «Эксмо-АСТ» — об уходе с российского рынка Джоан Роулинг, Стивена Кинга и Ю Несбе
Заместить ушедших с российского рынка иностранных писателей невозможно, поскольку читатели в основном покупают конкретные произведения, с которыми хотят ознакомиться, и не ищут альтернативу, если книги не окажется в магазине. Об этом в интервью РБК сообщил президент издательской группы «Эксмо-АСТ» Олег Новиков.
«В отличие от рынка пива или гречки, на книжном рынке читатель не покупает что-то, просто чтобы почитать. Если он хочет прочитать новый роман Стивена Кинга, он будет думать, где его найти, а не заменит его чтением Сергея Лукьяненко или Захара Прилепина», — объясняет он.
Самой значимой потерей для «Эксмо-АСТ» стал разрыв отношений с российским рынком таких писателей, как Стивен Кинг (годовой объем продаж его книг составлял около 1 миллиона экземпляров), Джоан Роулинг (годовой объем — 100–150 тысяч экземпляров) и Ю Несбе (совокупный тираж с 2007 года составил более 2 миллионов экземпляров).
При этом доля недополученных продаж с начала года к нынешнему моменту составляет только 2-3%. По мнению Новикова, к следующему году этот показатель поднимется максимум до 7%. Глава издательской группы добавил, что продажи электронных книг в этом году впервые не показали роста — из-за сокращения возможностей маркетинга и отключения платежных систем.
Издательская группа старается расширять ассортимент, к примеру, китайским контентом, но нельзя называть это линейным замещением.
После начала военной операции в Украине присутствие на российском книжном рынке в том или ином виде ограничили Джоан Роулинг, Стивен Кинг, Нил Гейман, Линвуд Баркли и Адам Пшехшта, а также издательства Penguin Random House, Macmillan Publishers, Simon & Schuster и Gardners.